6 Errores de monetización que pueden afectar el SEO de tu página Web

Por Javier 2 semanas atrásSin comentarios
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6 Errores de monetización que pueden afectar el SEO de tu página Web

Vender productos y servicios a través de Web lleva un trabajo complejo que incluye publicidad, posicionamiento y reconocimiento de la marca.

Ganar dinero es un objetivo común entre todos los que tenemos una página Web, lo que nos diferencia es el camino que tomamos para monetizarlo.

No debemos subestimar las maneras de ganar dinero en Internet, pues si bien vender productos y servicios podría parecer más sencillo y directo, lleva un trabajo complejo que incluye publicidad, posicionamiento y reconocimiento de la marca. Por su lado, la monetización basada en publicidad requiere de la generación de un gran tránsito al sitio, de reputación y fidelidad, lo que al final se convierte en un trabajo tan complejo como el que se hace en un eCommerce.

Evidentemente, la generación de dinero con la venta de productos puede ser más sólida y segura, pero muchos sitios Web generan grandes ingresos por concepto de publicidad.

6 Errores de monetización que pueden afectar el SEO de tu página Web

¿Cuál es el papel del SEO en la monetización?

Si te fijas, en ambos casos se necesita tener buena presencia entre los resultados de los buscadores Web como Google, y para lograrlo debemos optimizar en SEO cada página de nuestro sitio Web.

En ese sentido, mientras que en un eCommerce no depende de la publicidad y se puede enfocar el trabajo en la experiencia del usuario, cuando monetizamos con publicidad encontramos incompatibilidades con la optimización que podrían hacer que perdamos posiciones importantes para captar tráfico.

La idea general es que se pueda monetizar el contenido de tu página, pero sin que afecte al SEO, o por lo menos que el impacto sea el menor posible.

Veamos algunos errores comunes que afectan al SEO gracias a nuestros intentos de monetización.

Elementos que retrasan la carga de la página

Uno de los paramentos que Google, y otros motores de búsqueda, toman en cuenta para el posicionamiento de resultados, es la velocidad de carga de las páginas ¿por qué? Porque se considera positivo que las páginas carguen rápidamente, pues satisfacen las expectativas de los usuarios de Internet que quieren tener la información lo antes posible.

¿Cuáles elementos de monetización por publicidad afectan la carga? Banners, imágenes y vídeos, básicamente todo lo que no sea texto. Sobre todo el manejo de multimedia con JavaScript puede retrasar la carga de una página Web.

Si bien éste es un problema importante, la solución es bastante sencilla, en el caso del uso de JavaScript, con declarar la carga asincrónica o retrasarla de alguna manera, se amortigua el impacto sobre la velocidad de carga.

En el caso de imágenes en contenido, la solución es bastante directa: procura optimizar el tamaño y, por tanto, el peso de cada imagen.

Otro factor que puede afectar la velocidad de carga, sobre todo cuando se usan gestores de contenido, es el uso de plugins; trata de usar la menor cantidad posible.

Una auditoría técnica podría ser útil para que determines cuáles elementos producen retraso de carga y cómo puedes solucionarlo.

Uso de pop-ups que afectan la experiencia del usuario

No es la primera vez que se habla del efecto negativo de los avisos pop-up en la experiencia del usuario y aun así se usa. Debemos aclarar que no todos los pop-up afectan el SEO, pero, por lo general, si esos pop-up son de publicidad, sí que son considerados como negativos a nivel de motores de búsqueda, afectando el posicionamiento.

De preferencia, la publicidad incrústala en el texto del contenido, pues es la forma menos intrusiva de mostrarla.

Como te decía, el uso de pop-up no es mal visto en algún caso como:

  • Avisos de uso de cookies y condiciones de uso de la página
  • Avisos de registro o inicio de sesión en el sitio
  • Avisos de verificación de edad en sitios Web con contenido sensible

¿Por qué este tipo de anuncios no está mal visto? Porque muchas veces se necesita esa información para el correcto funcionamiento de la página (mayoritariamente como requisito legal).

En todos los casos, si el aviso se puede ignorar o cerrar con facilidad, no afecta tanto el SEO de la página, pero siempre es mejor evitar su uso.

Publicidad de poco valor para el usuario

Uno de los grandes problemas con los sistemas de publicidad, como AdSense de Google, o incluso con las decisiones de los administradores de páginas Web, es que se alquilan espacios publicitarios que son llenados con cualquier tipo de anuncio.

Si bien, los sistemas automatizados tratan de rellenar el espacio de publicidad con algo de valor para el usuario, muchas veces depende de la disponibilidad de anuncios, o de la configuración de las campañas por parte de los que compran la publicidad.

¿Cómo afecta la publicidad de bajo valor? A simple vista pareciera que solo afecta a la experiencia del usuario, pero ponte a pensar en esto.

Un usuario que encuentra publicidad de poco valor, es un usuario que puede abandonar la página con mayor velocidad. Si repasamos los paramentos que toma en cuenta el motor de búsqueda, encontramos que la tasa de rebote y el tiempo de permanencia son criterios fundamentales para posicionar mejor o peor una página Web en el buscador de Internet.

Es así como la publicidad de poco valor afecta el SEO. En este caso es cuestión de evitar alquilar espacios publicitarios a empresas que no tiene nada que ver con la temática de tu sitio; con respecto a los sistemas automatizados de publicidad no hay mucho que se pueda hacer, aunque es cierto que las cookies ayudan mucho a que la publicidad tenga cierto valor para el usuario.

Segmentación del contenido en varias páginas

Si estás implementando esta estrategia de contenido en tu sitio Web, te pido que pares de inmediato. Yo comprendo que llevar a un mismo usuario de una página a otra te da muchas oportunidades para mostrar más publicidad, pero la mayoría encontramos muy frustrante tener que ir a la página siguiente para terminar de leer la información.

El efecto sobre el SEO se basa en las mismas premisas que el punto anterior; la tasa de rebote suele aumentar mucho porque los usuarios simplemente abandonan el sitio cuando se enteran que deben ir de una página a otra.

De hecho, existen sitios que pueden llevar a un usuario por más de 10 páginas para terminar de leer un mismo contenido.

En vez de aplicar esa estrategia, crea contenido de calidad y que se lea en una sola página.

Predominancia de anuncios publicitarios

Seguramente te ha pasado, estás revisando alguna página Web y notas que la relación publicidad/contenido es muy elevada. Esto afecta la legibilidad del contenido, pues la publicidad tiene como objetivo llamar la atención.

Lo ideal es que coloques dos o tres anuncios por página, de preferencia, antes o después del contenido principal. Muchas páginas usan secciones laterales para mostrar la publicidad; así no es tan intrusiva.

Aunque no lo creas, o no lo hayas tomando en cuenta, los motores de búsqueda son capaces de determinar la presencia de publicidad y su relación con respecto al contenido. Si Google, por ejemplo, determina que la relación de publicidad con respecto al contenido es muy alta, le resta importancia a esa página y la va posicionando peor.

Baja calidad de contenido

Muchos sitios Web llegan a los extremos solo para poder monetizar el contenido y en el camino se van por la vía más fácil: crean mucho contenido, pero de muy mala calidad.

Todo el que ha trabajado con contenido Web sabe que el buen contenido lleva tiempo, que requiere de planificación y que una página que se basa en la calidad no tiene mucho contenido; al menos que cuente con una gran cantidad de redactores. Las posibilidades de colocar publicidad son directamente proporcionales a la cantidad de páginas distintas en un sitio y por ende, muchos prefieren montar más contenido, aunque no tenga ningún valor para el usuario.

De más está decirlo, un mal contenido no posiciona bien, no crea afinidad con el público y, evidentemente, no ayuda a monetizar tu sitio Web. Si estás haciendo esto, es hora de que te vuelvas a plantear cómo monetizas tu página Web.

Encuentra el balance entre ganar dinero y el SEO

Aún necesitas ganar dinero, todos necesitamos lo mismo, y es por eso que muchas veces el SEO se va a ver afectado, queramos o no. Debes encontrar un balance entre la ganancia de dinero y el posicionamiento del contenido de tu sitio ante los motores de búsqueda.

Si a pesar de todos tus esfuerzos, no logras que la publicidad no afecte a la SEO, recuerda que siempre existen otras vías para que los usuarios consuman tu contenido.

Las redes sociales pueden ser una buena forma de captar tráfico hacia tu sitio sin que tengas que depender de las posiciones en los motores de búsqueda. Evidentemente, esto funciona cuando vas a monetizar contenido, pues puedes virilizarlo de alguna manera en estos canales y lograr que muchos usuarios entren y consuman la información.

En otras ocasiones, las fuentes alternativas de tráfico no son suficientes para monetizar tu sitio Web. Por ejemplo, si vendes algún servicio, es mucho más probable que tus verdaderos clientes estén en resultados de búsqueda y no en redes sociales, por lo que necesitarás, sin lugar a duda, darle prioridad a la optimización.

Siempre existen maneras de que la ganancia de dinero conviva con la optimización de la página Web. Si enfocas el esfuerzo a la calidad, seguro encontrarás un punto donde la monetización sea efectiva y exitosa.

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