¿Por qué necesitas una estrategia y campaña de SEO local?

Por Javier 7 meses atrásSin comentarios
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¿Por qué necesitas una estrategia y campaña de SEO local?

El SEO local se trata de la optimización en micro nichos relacionados con la posición geográfica en donde está tu negocio.

Los resultados de la búsqueda se han convertido en la mayor obsesión para todos los que tenemos un negocio con presencia online. Por mucho que usemos redes sociales y otros medios para darnos a conocer, sabemos que es allí, cuando el usuario busca y aparecen los resultados, que tenemos la oportunidad de cerrar tratos.

Es tanto así que, en los nichos más competidos vemos tres, cuatro y hasta cinco resultados no orgánicos, o pagos, y es que muchas empresas están dispuestas hacer lo que sea para que su potencial cliente los vea.

Antes de hablar del posicionamiento SEO local, es pertinente que te diga de qué te estoy hablando, pues quizá ya estás haciendo esfuerzos de este tipo y aun no lo sabes.

El SEO local se trata de la optimización en micro nichos relacionados con la posición geográfica en donde está tu negocio. En palabra más sencillas, se trata de atacar las búsquedas más locales, por ejemplo, si tenemos un estudio de marketing digital en Terrassa (Barcelona), incluyo en mi estrategia la localidad en donde ofrecemos nuestros servicios para que sea más probable que mis clientes potenciales me encuentren.

¿Por qué necesitas una estrategia y campaña de SEO local?

¿Por qué es SEO local es mucho más efectivo?

Pues porque estamos optimizando los recursos que gastamos, quizá una empresa de marketing digital necesite tener una presencia más global, pero un salón de belleza, una panadería o un restaurante, no tienen porqué hacerlo.

Si te pongo otro ejemplo lo vas a ver mejor. Si tienes un restaurante en Barcelona e insistes en optimizar para toda España y no más localmente, es mucho más probable que tengas que hacer una gran inversión porque la competencia es mayor mientras te alejas de lo específico. De seguro, la cantidad de restaurantes en España multiplica muchas veces el número de restaurantes de tu ciudad.

Si tienes un negocio de atención local entonces debes optimizar solo para esa región, desde ya te digo que, incluso pagando por posiciones no orgánicas, te va a salir más barato.

Evidentemente, existen muchos más beneficios y razones por las que debes hacerlo de esta manera, pero ya lo iremos viendo a continuación.

En este punto quizás te resulte interesante nuestro artículo, publicado ya hace algún tiempo, sobre la verdad del SEO y su importancia actual para las empresas.

¿Cómo hago SEO local?

Existen muchas formas de atacar la optimización, aunque va a depender de la estrategia que uses. Yo lo divido en dos.

Implementar palabras claves (keywords) con términos más locales

Es parte de lo que te he venido diciendo. Cuando estrechas tu área de influencia se puede decir que estás trabajando SEO local.

La idea es evitar la competencia innecesaria que consume dinero.

Por ejemplo, si vas a usar estrategia de contenido para posicionar tu dominio y URLs; usa keywords que incluyan la localidad que deseas atacar. Por ejemplo, en vez de “restaurantes baratos”, usarías “restaurantes baratos Barcelona”.

Esto lo puedes usar también con la publicidad pagada en Google Adwords y te va a salir mucho más barato porque las subastas no son tan competidas.

Por supuesto, antes de implementar debes conocer cómo busca tu nicho para que te posiciones por las keywords más relevante.

Darte de alta en Google my Business y otros directorios locales

Esta es la segunda forma cómo puedes incluir el SEO local en tu estrategia de posicionamiento SEO en buscadores Web.

En el caso de Google My Business tienes la ventaja de que no cuesta nada. Al llenar el formulario, tu negocio queda registrado en la base de datos de este motor de búsqueda y el resultado es mostrado a los usuarios que estén cerca, o bien porque han incluido el término de localidad o porque se ha detectado la ubicación gracias al uso de dispositivos móviles.

Dar de alta tu negocio en directorios locales o que tengan algún filtro por localidad le dan exposición a tu negocio en Internet, sirven como un puente, como una conexión.

Uno de los casos más comunes de directorios es Tripadvisor. Sé que no sirve para todos los negocios, pero darte de alta allí, al ser un sitio tan usado, puede darte mayores posibilidades para que tu cliente ideal te encuentre.

Muy probablemente, no hayas pensado en esto antes. Y es que es muy común que veamos al SEO desde lo más tradicional, desde lo que conocemos y no desde las opciones más actuales que nos ofrece Internet.

SEO local y uso de dispositivos móviles

Ya sabes que la mayoría de las búsquedas en motores se hacen desde un teléfono, Tablet o algún otro dispositivo móvil. También sabes que esos dispositivos móviles tiene la opción de captar la información de ubicación del usuario para mejorar la experiencia de búsqueda del mismo y, hace ya bastante tiempo, Google desveló que las búsquedas “Cerca de mi” se han duplicado en los teléfonos móviles.

La ventaja de estar registrado en los negocios locales en Google, es que, automáticamente, va a salir tu negocio en un listado o en un mapa y eso, al igual que con los directorios, puede mejorar las posibilidades de que seas encontrado.

En este caso, no es necesario que el usuario coloque la palabra que tiene que ver con su localidad, pues el buscador la toma inmediatamente.

Para aparecer en las búsquedas desde estos dispositivos, hace algún tiempo, publicamos las 3 claves de la optimización SEO para teléfonos móviles que seguro encontrarás interesante.

El SEO local puede hacer que tu negocio mejore su reputación

Para mí, es como si dentro del Internet existiera  una red. Cuando quedas registrado en Google My Business y los usuarios comienzan a conocerte, existe la posibilidad de valorar la calidad de tus servicios y, dependiendo de ello, vas a ganar una mejor reputación, lo que hará que muchas más personas quieran contratarte.

De hecho, una de las tareas del SEO local que debes tener en cuenta es motivar a tus clientes a que dejen opiniones de tus servicios en estas plataformas. Yo he visto muchos negocios que, aun sin tener sus páginas Web en primeras posiciones, aparecen en los primeros lugares de búsqueda local por su reputación conseguida con los comentarios de usuarios.

Nuevamente, la mayoría de los listados y directorios son gratuitos por lo que no tendrás que invertir mucho dinero, solo debes ofrecer un buen servicio y fomentar los comentarios de tus clientes.

Más razones para hacer SEO local

Las razones no faltan para que tomes esta estrategia de posicionamiento en buscadores Web, ni siquiera debes dejar lo que ya estás haciendo, de hecho, puedes hacer una comparación entre las distintas estrategias y ver cuál te genera mejores resultados, aquí algunas razones más.

De fácil configuración

Al momento de implementar algo nuevo siempre pensamos en la inversión, pero no es el caso. Lo más complicado, si existe algo, es replantear la estrategia de contenido basada en las palabras claves porque ahora debes estudiar a tu mercado más de cerca.

Para el registro en sistemas como Google My Business solo debes dar prueba de que la dirección que indicas es correcta y te pertenece, pero no es nada difícil.

Con la nueva estrategia de keywords, puedes seguir subastando en Adwords si deseas aparecer en los primeros lugares de la búsqueda, pero ya te digo que, es muy probable que, dependiendo de la competencia en tu nicho, aparezcas en las primeras posiciones si necesidad de publicidad.

Evidentemente, tu página Web debe dar a entender que trabajas en esa zona geográfica, aunque estoy seguro de que ya lo indica en alguna parte.

Atraes clientes cuando están listos para comprar

Anteriormente hice que te dieras cuenta de que buscas que tus potenciales clientes te encuentren en los resultados de los motores de búsqueda y eso tiene una explicación.

Si una persona busca“restaurantes Barcelona”, probablemente quiera ir a comer; si te encuentra es casi seguro que gaste su dinero en tu negocio.

Entonces sí, aparecer en los primeros puestos de los resultados no es un capricho, sino una necesidad. El usuario que busca allí está listo para comprar, o al menos, tiene intenciones de comenzar su proceso de conversión.

Mejora el tráfico hacia tu página Web

Si has dado de alta tu negocio en Google My Business y otras plataformas y haces el trabajo de invitar a tus clientes para que hablen de su experiencia, muchas personas te va a ver.

El resultado de esto es que van a ir hasta tu página Web y cada una de estas visitas cuenta para que la reputación mejore, pero a nivel de motores de búsqueda.

Lo más poderoso, lo que más influye en el posicionamiento de páginas Web, son las visitas del sitio y los enlaces entrantes que recibe; debes tenerlo muy presente.

Eventualmente, cuando tengas una buena reputación, las visitas a tu sitio Web van a hacer que Google y otros motores, lo consideren como un sitio relevante y comenzarás a aparecer entre las primeras posiciones.

Como te he dicho antes, cuando estrechas el rango de influencia de tu negocio, la competencia suele ser menor, así que, incluso cuando no te registras en ninguna plataforma local, tu sitio debería obtener una mejor posición en los motores de búsqueda.

Evidentemente, si ya sabes que las conexiones desde dispositivos móviles usan los mapas y que dan las opciones registradas en estos servicios, no te cuesta nada darte de alta.

La estrategia es atacar nuestra área de influencia, es por eso que muchos negocios han sabido ver el retorno de la inversión tras la presencia en Internet. El negocio con un área de influencia más grande tiene el trabajo más difícil, pero se asume que, al ser empresas más globales, tenga un mayor presupuesto para optimización, marketing y publicidad:

Importancia del SEO local

¿Estás listo para atacar en SEO local? ¡En Xplora te ayudamos!   :-)

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Categorías:
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