Análisis del Marketing en Facebook

Por Javier 4 semanas atrásSin comentarios
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Análisis del Marketing en Facebook

El Marketing en Facebook está en un continuo proceso de búsqueda donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con mucho más valor.

Las dinámicas sociales no se detienen, y tampoco tiene un motivo simple para hacerlo. Esto que llamamos marketing social y se basa en interacciones que a su vez se ajustan a necesidades que los usuarios demuestran en sus expresiones y búsquedas en las redes sociales.

Un contenido, no solo nutre y se convierte en un mecanismo para generar tráfico, sino que permite gestionar una comunidad cuando se tiene la estrategia correcta en torno al marketing en Facebook, una nueva tendencia que se posiciona actualmente de manera sistematizada mediante el método y la técnica acertada, donde se debe pensar en una dicotomía que nos orienta hoy día al reconocimiento de una marca y crecimiento de un negocio.

Es por esto, que hablar de la necesidad de tener una página Web para generar ingresos económicos ya no parece una necesidad de urgencia cuando se cuenta con las redes sociales como plataformas alternativas para generar tráfico e iniciar negocios de crecimiento en cuanto a la libertad financiera que muchos buscan.

Claro está, que si una estrategia enfocada en hacer de lo social mediante una percepción en cuanto al marketing en Facebook, no se tendrá más que una serie de campañas vacías que posiblemente terminen generando tráfico sin interacciones, sin acciones y sobre todo, sin generar trasmisión de conocimientos y emociones enfocados en lo que el usuario busca.

Análisis del Marketing en Facebook

Antes de nada, nos revisamos

¿Por qué queremos diseñar una estrategia e Facebook para llevar tráfico a una fan page, aumentar los seguidores de una cuenta, promocionar una publicación o simplemente, aumentar el reconocimiento de una marca?

Estas son preguntas que no surgen por el firme deseo de indicar temor o inseguridad, sino que nos orientan como base en cuanto al por qué buscamos en Facebook los que otras plataformas y medios no permiten. Es entendernos como negociantes, creadores de contenidos, pero sobre todo como se comprende lo social media y sus factores.

Si tu objetivo para generar contenidos y tráfico en Facebook son los comerciales, existen otros factores que se deben de tomar en cuenta para hacer de un grupo de usuarios o visitantes, una comunidad que interactúa y vive de los contenidos que se generan.

¡Hemos definido lo que es el marketing en Facebook!

Estrategias, ideas generales, métodos y técnicas. Sí, todo eso nos permite ejecutar una campaña en marketing, pero no se encuentra aún lo que es un concepto dedicado a darle la identidad que requiere el marketing en Facebook.

El marketing en Facebook lo vamos a definir como el todo el conjunto de gestiones para generar tráfico en Facebook, como un canal independiente y sobre todo, con una personalidad bien particular en cuanto al tipo de red social que es. De esta manera, el marketing en contenidos, técnicas visuales o interacciones con los usuarios, ocurre como la frecuencia que dará visibilidad a una marca o idea que necesita trafico para generar acciones.

Configuramos lo que es una estrategia de marketing digital para Facebook porque posiblemente no contamos con el medio para gestionar una estrategia desde un Blog o una red social. Y si contamos con el medio, y hemos decidido abogar por Facebook, entonces debemos entender que esta red social es un mundo completo donde los contenidos necesitan de interacciones para hacerse de los medidos. El posicionamiento no ocurre por asuntos técnicos que se registran en una campaña publicitaria de Facebook, sino por la capacidad de generar contenido de valor al ser publicada.

El primer paso en cuanto al marketing en Facebook

Justo antes de iniciar un negocio en Facebook, o iniciar una campaña para aumentar la visibilidad de una marca, es justo y necesario el reconocer el mercado o el nicho que deseamos atacar, reconocimiento de sus virtudes, características y particularidades desde un ámbito social en la realidad, y social en el mundo del internet

De esta manera, al definir el mercado en el cual nos buscamos posicionar, podremos identificar quienes es la competencia y como ésta se encuentran desarrollando un proceso de marketing en Facebook en función del recogimiento de algunas variables que en esta oportunidad, no vamos a dejar escapar bajo ningún criterio.

El definir el mercado nos delimita en cuanto a la estrategia, porque de esta manera las técnicas y métodos a emplear a continuación se enfocaran en lo que se presenta en el mercado, con lo que el target no recibirá contenidos que no están relacionados con el contexto en el cual estos se desenvuelven dentro de los canales de trafico social.

Un segundo paso analítico

Sin análisis, interpretación de manifestaciones por parte de los usuarios, no hay nada en el marketing en Facebook. Estas necesidades se contemplan en los siguientes rasgos a analizar

Intereses

En Facebook los intereses se definen como las expresiones de usuarios en gustos e ideas con respecto a fan page o páginas de “me gusta” en la red social. Es por estos intereses que se evidencia como se mantiene un mercado y cómo se gestiona, por lo que al saber los intereses, podemos determinar la dirección a tomar por parte de nuestra estrategia de marketing en Facebook, ya que es preciso identificar los intereses que se relacionan con nuestra marca o campaña, porque allí descubriremos el target tan vigorosos.

Datos demográficos en cuanto al marketing en Facebook

Países, región o ciudad. Segmentado dicha identidad localizada en función de edad, y género para definir las características demográficas de nuestro público objetivo, que nos permite saber para quién va dirigida la oferta de acción en la campaña de Facebook. De esta manera, se descartan las edades que no son ideales y se acierta en cuanto a conectar la marca o producto en función del tipo de público predilecto para llevar a cabo la difusión en la red social.

Incluso, al efectuar una campaña de marketing en Facebook, determinamos las condiciones sociales de nuestra target representadas en las redes sociales, porque es el contexto social quien determina realmente le éxito de nuestra campaña en Facebook, porque este canal social es una manera de percibir lo que es el mundo online en cuanto a las interacciones y acciones.

Los 6 tipos de contenidos para generar interacciones

Los contenidos son el todo en las redes sociales, ya que permiten a los usuarios el tomar decisiones importantes en función de las interacciones, por lo que acertar en el contenido, es hacerlo a su vez con el tipo de público que se busca capturar.

  1. Estado: de lo primero que los usuarios observan porque registra el discurso escrito, y por ello todas las ideas se centran en transmitir de manera escita con los estados sociales, que a su vez se identifican como sensibles ya que son maneras de expresión libre. Es este apartado donde los copy, o escritos, adquieren mayor visibilidad y se convierten en llamados de acción que guían al usuario a registrar acciones con respecto a una marca o producto
  2. Imágenes: visualmente, las imágenes en Facebook han adquirido un especial enfoque en cuanto a ser generadores de enganche y orientar sobre promociones y eventos especiales. Las imágenes son la visión de un diseño gráfico que se posiciona en importancia debido a la creatividad que permite representar una imagen en el marketing por Facebook.
  3. Videos: Facebook se ha convertido en los últimos dos años en uno de los competidores directo de YouTube, la empresa líder en acumulación reproducción de todo tipo de videos. Por el hecho de que se hable de videos, esto no quiere decir que generan mayor enganche con respecto a las imágenes, porque dependiendo del nicho y tipo de evento o acción a buscar, entonces la inversión en una imagen o video será influyente.
  4. Facebook Live: una de las últimas innovaciones en cuanto a lo que es el marketing en Facebook es la transmisión en vivo, y que es muy utilizada en las campañas de promoción para trasmitir la confianza que muchas veces un estado o una imagen no logra. Es en esta confianza donde se calculan las compras, se generan registros y se dan clic a las ofertas o enlaces que llevan a esta.
  5. Links: recurrentes para sustituir el contenido que se muestra en un estado, o para combinarle con contenidos que dirigen hacia estos enlaces que buscan redirigir a una oferta, una campaña o simplemente un contenido de valor que tiene significado para los usuarios.

Los Ads en Facebook

Una de las maneras más rápidas y eficaces para hacer del marketing en Facebook una estrategia mucho más sistematizada es el uso del ads de Facebook para pagar por los anuncios, donde en función de los clics recibidos y la puja que se haga como inversión, se dará visibilidad a los anuncios seleccionados con lo que buscamos generar tráfico e interacciones. Este es en sí un privilegio que Facebook otorga a los anunciantes para aparecer con visibilidad en los perfiles de ese que es tu target ideal, o al menos el que ha sido identificado como el público ideal para lo que se busca en la marca.

De esta manera, se podrá entender que todo lo que hemos tratado en cuanto a los argumentos del por qué una campaña de marketing en Facebook, los canales que le sirven y las distintas maneas de atraer tráfico, se resumen en los ads como proyectos en los cuales gestionamos la adquisición de tráfico con respecto a una campaña, producto marca o promoción que busca generar interacciones.

Algunos aspectos básicos a tomar en cuenta en la campaña de Ads

Copy

Lo entendemos como el estado o ese espacio en el cual se constituye el discurso escrito, y por ende se estructurará la llamada de acción basado en un mensaje directo, sincero y sobre todo, creativo en cuanto a redacción y a como dar a conocer una idea o mensaje mediante la palabra. El copy, como recomendación, no debe ser extenso y en función de las últimas técnicas de enganche agrega lo que son.

¿Imagen o video?

Un eterno debate en el cual el Marketing en Facebook siempre genera su controversia. Una imagen sigue llamando a la acción en función de lo tan creativa que sea, sin ajustarse a este modelo donde las imágenes se ven sobrecargadas. Pero un video en cuestión de menos de un minuto bien puede trasmitir toda una idea en una calidad que una imagen no tiene, porque necesita apoyarse esta en lo que es el copy.

Llamada de acción

Uno del aspecto más importante en cuanto a hacer marketing integrado con Facebook, ya que este se ubica en el ads de manera creativa, y lo podemos encontrar siempre debajo de la imagen. Tu copy conmueve, la imagen engancha y tu llamado a la acción convierte, por lo que no te intimes en hacer un escrito corto, creativo y sobre todo, que incite a la interacción entre el usuario y el anuncio.

¿A dónde se dirige el marketing en Facebook?

Definitivamente la respuesta no la tenemos, y no es algo que nos preocupe cuando aún estamos en un rediseño de lo que conocemos como marketing, por lo que es importante destacar que hoy día, el Marketing en Facebook está en un continuo proceso de búsqueda donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con mucho más valor para generar conversiones que se basan en comunidades fieles y de calidad por ser un tráfico educado para generar acciones con respecto al posicionamiento de una marca mediante las redes sociales, siendo ene esta caso Facebook nuestro objeto de estudio.

Por último, te indico un gráfico con un resumen de las ventajas de la publicidad en Facebook Ads:

Análisis del Marketing en Facebook

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