DE ENTRE TANTOS…

Por qué nosotros

Sin trampa ni cartón… Somos transparentes, sinceros y el partner ideal para tu empresa  :-)

Profesionales expertos e inquietos

Tras experiencia en otras agencias, en 2003 creímos que las cosas podían hacerse de otra forma y con esa convicción creamos Xplora, el cual tenía y tiene dos claros objetivos: desarrollar proyectos sencillos y eficaces para todo tipo de clientes, y mantener una actitud inquieta con formación y experiencia en las nuevas tecnologías, tendencias y nuevas posibilidades estratégicas de publicitarse en Internet.

Accesibles y resolutivos

Sin intermediarios, comerciales ni gestores: nuestro cliente comenta los aspectos del diseño directamente con los diseñadores, funcionamiento de la Web con los programadores, temas de marketing online con los técnicos de campaña, etc. Sólo así se garantizamos soluciones efectivas y rápidas a la vez que logramos transmitir confianza, sencillez y cercanía.

Equipo pequeño y ágil

Somos pequeños y queremos mantenernos pequeños. En este sector ser pequeño y modesto significa agilidad en lo que hacemos, rapidez en decisiones productivas y total adaptación en un medio en continuo cambio. Sólo así podemos garantizar a los clientes que sus proyectos serán desarrollados por verdaderos expertos de cada campo involucrado en cada caso y momento.

Virtuales y cercanos

Disponemos de oficinas en la provincia de Barcelona desde 2003, y próximamente en Madrid, aunque nuestra estructura de empresa es de agencia virtual por múltiples ventajas: abarcamos proyectos en cualquier parte de España y extranjero (recientemente en Portugal y Reino Unido), incorporamos a los mejores profesionales de cualquier parte del mundo, ahorramos en costes improductivos mejorando en el rendimiento y calidad de equipos, comunicaciones y ambiente de trabajo.

¿Publicidad? No, gracias

Desde nuestro inicio, destinamos cero en inversión publicitaria propia. No nos anunciamos en ningún medio e invertimos ese tiempo y dinero en la plena satisfacción de nuestros clientes y en desarrollo de servicios añadidos. El resultado es que el 90% de nuestros nuevos clientes vienen a nosotros por recomendación directa de otros clientes.

El precio lo pones tú

Nos ajustamos a tu presupuesto sin que para ello se vea afectada la calidad del proyecto. Adecuamos el diseño Web o la campaña de marketing a tu presupuesto sin dejar de garantizar en ningún momento la máxima rentabilidad posible.

0Grandes profesionales
0Años de experiencia
0Clientes contentos
0Proyectos exitosos

¡Los clientes nos quieren!

« De los profesionales de Xplora destacamos: profesionalidad y experiencia, amplios conocimientos de marketing on-line, capacidad de comunicación y amor por el trabajo bien hecho. »

Jordi Rosique
Jordi Rosique, Grupo BCS SpA

« Hemos sido atendidos por Xplora de manera exquisita, eficaz y resolutiva. Felicitamos a todo el equipo por el trato, el diseño y por su implicación en el proyecto. Por un trabajo francamente impecable. »

Maite Guixà
Maite Guixà, Doublet

« Las aportaciones del equipo de Xplora en el proyecto han sido acertadas y hemos tenido un trato excelente. »

Yolanda Vilar
Yolanda Vilar, Ajuntament de Barcelona

« Empezamos con Xplora por la referencia de otro cliente, y posteriormente Xplora se ha convertido en un partner/socio porque ha sabido darnos el servicio adecuado y por ese motivo los recomendamos a quien pregunta. »

Miguel J. Roldán
Miguel J. Roldán, TISOC

« Lo que más valoramos de Xplora es que hagan más fácil el día a día de nuestra empresa, así como el tener la tranquilidad y seguridad de poder contar con un partner competente y de calidad. »

Vicente Devís
Vicente Devís, Eduqua

« Hemos elegido a Xplora por la seriedad y profesionalidad de su personal, con el cual hemos recibido buena atención y trato. Confiamos mucho en Xplora y sin dudarlo recomendamos sus servicios. »

Andreu Navarro
Andreu Navarro, Nadrez LED

« La atención recibida por Xplora ha sido notable y han comprendido perfectamente lo que necesitábamos. Estos factores junto a su experiencia nos hizo decidirnos por ellos. Por todo esto disponen el 100% de nuestra confianza y que les recomendemos. »

Raul Blanch
Raul Blanch, RIC

« El servicio recibido por sus profesionales ha sido excelente. Tienen nuestra total fiabilidad y confianza y, sin duda alguna, recomendaríamos sus servicios a cualquier empresa con necesidades similares a la nuestras. »

Miquel Breton
Miquel Breton, APAC

« La implicación mostrada por Xplora, la identificación de nuestras necesidades y objetivos desde su inicio, nos hizo decantarnos por ellos. Profesionales recomendados. »

Marc Jacas
Marc Jacas, CEM

« Ha habido buena comunicación con ellos en todo momento, tanto durante el desarrollo como posteriormente, lo cual hace que hayamos logrado un buen resultado. Tenemos alta confianza en ellos y recomendamos totalmente sus servicios. »

Pilar Martí
Pilar Martí, EOI Blanes

« Vamos a seguir contando con estos fantásticos profesionales que sin duda recomendamos con toda confianza ¡Gracias! »

Ainoa Castillo
Ainoa Castillo, Origami Café

Últimos artículos del Blog

Todos los profesionales de Xplora estamos en continuo aprendizaje e investigando nuevas tecnologías para ofrecerlas a nuestros clientes.
Y como somos de los que creemos que el conocimiento debe ser compartirlo, lo hacemos puntualmente desde nuestro Blog  :-)

Guía completa sobre Google Panda, Penguin y Hummingbird

19 Septiembre 2017
Debes conocer en detalle los tres grandes robots de Google (Panda, Penguin y Hummingbird) ya que pueden ser tus grandes aliados para la indexación en Google o tus grandes enemigos. Todos y cada uno de nosotros, que tratamos posicionar nuestra página Web, buscamos un patrón para poder determinar si estamos haciendo las cosas bien. Afortunadamente no debemos ir muy lejos, pues aunque Google no nos habla del algoritmo de indexación en sí, sí nos dice qué tiene en consideración; por lo menos de una forma muy general. Panda, Penguin y Hummingbird, los tres Bots (robots o algoritmos) de Google, pueden ser tus grandes aliados para la indexación de tu página Web en el buscador Google, o tus grandes enemigos. Estos 3 Bots no se andan con historias; si algo está mal con tu página Web, la penalizan, y para salir de esa penalización debes hacer, en muchos casos, borrón y cuenta nueva. Para evitar que pierdas todo el trabajo que has realizado hasta ahora en la optimización y posicionamiento SEO, te hablaré un poco de cada uno de estos algoritmos de indexación; la idea es que, si estás cometiendo algún error, lo solventes lo antes posible. Es importante que sepas que, si bien estos algoritmos de Google son los más importantes para la indexación, la optimización técnica también tiene un papel preponderante; debes optimizar tu página Web tanto para estos algoritmos como la velocidad de carga y la experiencia del usuario a nivel de usabilidad. Sin más que acotar veamos cada uno de los algoritmos en detalle. Google Panda, el algoritmo de la calidad de contenido Panda ha sido el nombre con que ha designado Google a la parte del algoritmo que se encarga del contenido de una página Web y su calidad. Panda es, si se quiere, uno de los algoritmos más antiguos del motor de búsqueda. Recuerda que antes solo se indexaba según la recurrencia de las palabras claves en los textos de la página. Aún Panda toma en cuenta la recurrencia de las palabras claves, pero sin dudas ha evolucionado para determinar cuáles contenidos satisfacen, en mayor medida, la búsqueda de los usuarios de Internet. ¿Cómo mide la calidad de contenido? La calidad de contenido, como en todos los casos, es muy subjetiva, incluso cuando Panda intenta llevarlo a un terreno mucho más cuantitativo. Por lo general, Panda asocia la calidad del contenido con aspectos como la originalidad de los textos, la longitud y las palabras claves, pero no deja de lado el número de visitas y el porcentaje de rebote, entre otros. Considerando los últimos aspectos, se podría decir que este algoritmo toma en cuenta la popularidad del contenido para indexarlo. Ahora bien, Panda aún sigue dando prioridad a las palabras claves para posicionar mejor o peor, y sobre todo, estudia la estructura de la página en búsqueda de contenido duplicado o páginas que buscan alterar la indexación. Un ejemplo común de contenido de baja calidad que busca modificar el ranking es aquel que se publica

¿Tu página Web cumple las regulaciones sobre el uso de cookies?

14 Septiembre 2017
Hoy en día se usan cookies para recolectar información de cada uno de los usuarios en Internet y es recibir la autorización expresa. Gran parte del éxito del Internet como medio de encuentro entre la oferta y la demanda es el conocimiento más profundo de los gustos y preferencias de sus usuarios. En Internet, muchos parámetros son medibles y cuantificables, eso permite que podamos basar nuestras acciones en datos estadísticos de alta confianza y no en predicciones. Es así como, hoy en día, se usan cookies para recolectar información de cada uno de los usuarios en Internet y aunque genera beneficios para la personalización de la experiencia, muchos creen que es necesario que cada usuario dé su autorización expresa para que, su comportamiento en Internet, sea medido y analizado. Y es que cada quien está en su derecho de decidir a quién darle información y el uso que le puede dar a la misma. Es como si te hicieran una encuesta en la calle, tú decides si participar o no. Pero, a todo esto, ¿qué son las cookies? Las cookies, ¿qué información almacenan? Las cookies no son más que archivos usados por los sitios Web para almacenar información de sus usuarios; esa información puede ser usada de distintas formas. Por ejemplo, se pueden almacenar cookies para el inicio de sesión en tiendas o para reconocer las preferencias de idioma de cada usuario. Hasta ese punto, las cookies no afectan a nadie, pues la información que almacena es básica, se podría decir que sin ellas, el sitio Web no funcionaría propiamente. Ahora bien, luego están las cookies que es encargan de almacenar el comportamiento de un usuario en una página Web, pero de una manera más compleja. Por ejemplo, una cookie en una tienda online puede ser capaz de almacenar información sobre los productos que has vistos, incluso sobre productos que has comprado. ¿Qué se hace con esa información? Se usa para marketing en la Web, mayoritariamente. Te pongo un ejemplo sencillo. Una tienda virtual que usa cookies y a su vez cuenta con publicidad en redes sociales, usa esa información para volverte a mostrar los productos en los que has estado interesado, lo que se conoce como Retargeting. ¿Cómo saben que eres tú? Por lo general, las cookies se almacenan con un identificador de sesión, por lo que el sistema es capaz de reconocer que es la misma persona. Por lo general, las cookies funcionan solo cuando nos conectamos desde un mismo dispositivo, aunque con la integración de varias plataformas, podríamos estar viendo anuncios en redes sociales en el móvil de páginas que hemos visitado desde nuestro ordenador porque estamos conectado bajo una misma sesión de usuario en Google Chrome. El uso de cookies para marketing no solo se aplica en sitios distintos al lugar desde donde fueron tomadas, muchas veces las cookies son capaces de mostrarnos, en la misma tienda, los productos que hemos visto antes. ¿Si desactivo las cookies dejo de ver publicidad? Como te decía en un

¿Cómo anunciarse en el buscador Bing?

12 Septiembre 2017
En un mundo dominado por Google, ¿Por qué anunciarse en la red de Bing? Motivos hay muchos y te lo explicamos. A diario me preguntan “¿Cuántos clics voy a obtener con la estrategia de SEO que estamos desarrollando?”. En ese punto tengo que explicar que con SEO no se garantizan visitas, o clics, solo una mayor visualización de tu sitio Web; que luego eso lleve a que los usuarios visiten el sitio es otra cosa. Muchas personas suelen decepcionarse y eso se debe a que no saben que la publicidad en motores de búsqueda, muy al contrario del SEO, sí ayuda a conseguir y medir el número de clics en un periodo de tiempo. Para mí, la publicidad en motores de búsqueda es fundamental si deseas que tu página sea consultada mientras que se va posicionando orgánicamente, de hecho, muchos optan por hacer publicidad incluso cuando su página está en la posición número uno de los motores de búsqueda. Ya te diré el porqué. ¿Por qué anunciarse en motores de búsqueda? En Internet es necesario que tus potenciales clientes vean tu página Web, que sigan los enlaces y, de manera orgánica, eso puede ser todo un desafío. Para que una página se posicione pueden pasar varios meses y mientras tanto, no estarías siendo visto por tu mercado objetivo. La publicidad en motores de búsqueda, y en la red de display, es de gran ayuda para que tus clientes te vean desde el primer momento. De hecho, los anuncios de publicidad aparecen por encima de los resultados orgánicos, si asumimos que los usuarios de Internet le dan clic al primer resultado que ven, entonces es mucho más probable que obtengas tráfico mediante los anuncios. Ahora bien, en un mundo dominado por Google, ¿Por qué anunciarse en la red de Bing? Algo tiene de significante, ya te lo explico. Bing versus Google Sí, Google es el rey de las búsquedas en Internet, pero no significa que el resto no exista. Si lo llevamos a proporción, Google acumula dos tercios de las búsquedas que se hacen en Internet, el otro tercio es, casi en su mayoría, para Bing y Yahoo! Que Google sea tan popular le juega a favor a quienes se anuncia en Bing porque la publicidad suele ser más económica y la competencia menor. Por ejemplo, para que tu anuncio aparezca de primero en Google, puedes estar compitiendo con 4 o 5 anunciantes, lo que encarece la puja. Anunciante en Bing puede ser una gran estrategia, sobre todo entendiendo que llegas a un tercio de los usuarios de Internet. Mas allá te diría que estudies los hábitos de uso y consumo de navegadores en tu país, para que determines si vale la pena usar este navegador. Cómo crear un anuncio: paso a paso Si alguna vez has colocado publicidad en Google, se te va a hacer muy fácil crear una campaña en Bing, pues funciona casi igual. Recuerda, los anuncios de Bing son mostrados en toda la red que comparte con

Regulación europea 2016/769 sobre la protección de datos y su libre circulación

7 Septiembre 2017
El 27 de abril de 2016 a nivel europeo se decidieron los términos para la regulación sobre la protección de datos de personas físicas y su tratamiento en Internet. Te puedes estar preguntando “¿En qué me afecta esto?” Bueno, déjame decirte que esta regulación abarca la protección y circulación de la información en Internet. Si tienes una página Web que colecta datos de sus usuarios, necesitas estar al día con esta regulación, a no ser que quieras tener probabilidades de ganar una sanción de la que ya hablaremos más adelante. ¿Por qué legislar al respecto? Sencillo, todos tenemos derecho a la protección y privacidad de nuestra información personal, pero sobre todo, esta regulación nace de la necesidad de limitar el libre tratamiento que se le daba a los datos personales en Internet. A los usuarios de este medio (Internet), como tú y como yo, les daba miedo – aún les da – dejar su información personal en página Web, tiendas virtuales, Blogs, redes sociales u otra plataforma, porque dicha información podía ser usada con fines varios. De más está decir que muchos de esos datos se han usado con fines ilícitos, lo que ha puesto en riesgo la confianza en Internet como centro de convivencia y negocios. La idea de la regulación es que, a la persona se le solicite el permiso para usar esos datos y que se le garantice que solo van a ser usados para fines previamente establecidos y por un tiempo limitado. De hecho, con esta nueva regulación, las medidas de protección de datos se han mejorado mucho, al punto que puede parecer mucho más complejo satisfacer los requisitos. Más adelante veremos qué se ha incluido en esta regulación y cómo puede afectar a tu negocio en Internet y la página Web. ¿Tengo que cumplir con ella? Si tienes una página Web que capta datos de los usuarios, sí debes cumplir con esta regulación. Aquí la cuestión es la siguiente: ¿Qué empresa no capta información personal de sus clientes? Actualmente, sobre todo para el marketing por Internet, se capta información personal de los usuarios, por ejemplo, para crear perfiles y planificar estrategias de remarketing, o para personalizar la experiencia según los gustos y preferencias de cada usuario. Este nuevo reglamento ha ampliado, entre otras cosas, la definición de datos personales, por lo que cada vez son más las páginas que necesitan ajustarse a esta nueva normativa. ¿En qué casos no debes cumplir con esto? Cuando no captes ningún dato personal de los que se mencionan en la regulación, pero ya te digo, que se han incluido muchos datos nuevos como “personales”. ¿Qué novedades presenta esta regulación? Ahora veamos un poco de las novedades que presenta la regulación, sobre todo lo más importante. Si quieres conocer en detalle cada artículo de la regulación, no olvides visitar este enlace. Mayor área aplicación de la regulación Anteriormente, el área de aplicación de la regulación quedaba limitada por los países de la Unión Europea. Es decir, cualquier captación de datos

¿Qué es Google My Business Website builder?

5 Septiembre 2017
Aunque he recomendado varias veces de no usar sistemas gratuitos de páginas Web ¿por qué hablar de una página Web gratuita de Google? Para nadie es un secreto que el futuro de los negocios está en Internet, tampoco es un secreto que existen miles de pequeños negocios tratando de abrirse paso en el mercado que buscan las maneras de establecer contacto con sus compradores objetivo. Aún y cuando sabemos cuál es el camino que debemos tomar, entrar en Internet nunca es fácil, más que nada porque muchos desconocen de qué va la tecnología. Del total de esas pequeñas empresas, incluida la tuya, existe un gran porcentaje que no tiene página Web, bien sea porque el proceso se le hace complicado o porque no tienen para, o no quieren, invertir en un sitio Web que no saben si les va a funcionar. Es en este punto entra Google My Business Website builder, aunque debemos decir que no es el primero que ofrece un sistema de creación de páginas Web de manera gratuita. De hecho, anteriormente te he recomendado que no uses sistemas de página Web gratuitas, por lo menos no, si puedes invertir en algo mejor, entonces ¿Por qué hablar de una página Web gratuita de Google? Sencillo, porque es Google, el buscador más importante del Internet. Te decía, Google My Business Website builder no es una propuesta nueva ni ingeniosa, solo es más de lo mismo, pero ofrecido por la empresa que nos interesa. Si tienes un pequeño negocio y no tienes una página Web y no quieres invertir en desarrollo, entonces ésta puede ser tu mejor opción. ¿A quién va dirigido? En este caso el objetivo de Google es claro, pequeñas empresas que tengan creado su perfil de Google My Business. Sí, necesitas estar registrado en Google My Business para que puedas optar por la página Web gratuita, lo que, en sí mismo, supone una limitante, pero eso lo veremos más adelante. Google ofrece esta herramienta a pequeños negocios, pero en definitiva no es para todo el universo de empresas, pues muchos pequeños negocios necesitan algo mucho más elaborado. Un constructor muy, muy sencillo Sí, la herramienta de Google es muy sencilla de usar, y eso le va a jugar unas veces en contra y otras a favor. Los pequeños negocios cuyos dueños, o encargados, no tengan habilidades, o conocimientos, muy extensos sobre diseño y desarrollo de páginas Web, van a estar muy agradecido de que el constructor sea tan sencillo, pues en 5 minutos van a tener su página montada, sin tener que preocuparse por nada más. Por otro lado, esa misma sencillez va a hacer que los que quieren algo más elaborado simplemente descarten la opción y es que el constructor es de los más básicos que existen en Internet. Definitivamente, existen otras plataformas que te dan muchas más libertades al momento de crear una página Web gratuita. Ahora bien, analizando el constructor desde su sencillez, podría ser que muchas empresas adopten su uso y tengan una

¿Eres un diseñador o estudio de diseño de páginas Web ético?

31 Agosto 2017
La ética, aplicada a un estudio de diseño o diseñador de páginas Web, hace que hagamos varias preguntas sobre los límites entre inspiración, colaboración, copia, black SEO, y otras malas prácticas. Dicen que todo ya está inventado y que eso que nos parece nuevo y diferente es solo una nueva perspectiva de mostrar el mundo. Si te fijas, ese es el trabajo del estudio de diseño y diseñador de páginas Web: mostrar algo al mundo desde un ángulo distinto y venderlo como algo nuevo. No es por eso que estamos hablamos de ética. De hecho, el esfuerzo que hace el diseño de páginas Web para volver a vender al mundo como algo bueno y diferente puede ser incluso romántico, por lo menos así lo veo yo. Las cuestiones de la ética más bien se presenta cuando nos preguntamos cuan original es el ángulo que le estamos dando a la idea. Y sí, es válido inspirarse en el trabajo de otros diseñadores para implementar nuestras propias ideas, pero ¿qué pasa si la inspiración da como resultado un diseño muy parecido? No es lo mismo inspirarse que copiar y es allí cuando comienzan los conflictos éticos. Niveles de conflictos éticos en Internet Te hablaba de los conflictos éticos cuando copiamos la idea de otro diseñador, pero no se queda ahí; en el diseño de páginas Web no solo lidiamos con los actos consensuados que hacemos, sino con la ética de nuestros clientes. Apuesto que más de una vez, un cliente te ha llegado pidiendo una página Web igual a otra y no, no quiere una interpretación, quiere la página Web tal cual, el mismo diseño Web. Allí no es decisión tuya, aunque ese diseño va a llevar tu nombre; muchas veces por complacer al cliente podemos dejar de un lado en lo que creemos y lo que defendemos, después de todo así es el negocio que debemos aceptar los diseñadores de páginas Web, ¿o no? La función del diseño en la Web, en sí misma, puede crear conflictos éticos; apuesto a que también te ha pasado. Y es que no es la primera vez, ni será la última, que nos pidan crear páginas para propósitos que no queremos o apoyamos. Por ejemplo, en Internet existen cientos de páginas fraudulentas que buscan captar datos de clientes para vender  productos que no sirven para nada. También, esas que se encargan de ofrecer productos y servicios irrespetando el derecho de autor y la propiedad intelectual, eso solo por nombrar algún caso. ¿Tú lo harías? ¿Desarrollarías un diseño de página Web aun sabiendo que no va a satisfacer un fin ético? Quizá en frio respondas que no, pero al momento quizás puedas aceptar el trabajo. Y es que la ética muchas veces está peleada con la necesidad de sobrevivir. Si le dices que no a todos los proyectos que te asignan porque no cumplen con tus principios éticos, ¡muy probablemente mueras de hambre! Es precisamente en ese punto en el que el ser humano, tú y

Cómo conseguir posibles clientes (leads) desde tu Blog

15 Junio 2017
La generación de leads (posibles clientes) es como la semilla que hace que el negocio prospere y tu Blog va a ser la principal herramienta de tu página Web para lograrlo. Una constante del marketing digital es la generación de leads, o potenciales clientes, a los que podamos venderle nuestra idea de negocio. Depende de cuánto de exitosos seamos en esta labor que el resto de nuestras acciones se puedan desarrollar satisfactoriamente; la generación de leads es como la semilla que hace que el negocio prospere. Una diferencia entre potenciales clientes, y usuarios de tu página Web, es el nivel de interés que se genera en ellos. Mientras que los usuarios pueden dar con tu Blog, consumir el contenido y aun así no mostrar ningún interés más allá, los clientes potenciales han visto en tu contenido motivos para querer saber más de ti y de lo que haces. La generación de leads se caracteriza por la realización de una acción específica, como completar un formulario de suscripción o ponerse en contacto con la empresa para conocer más de lo que vende. Más allá de la atracción: la generación de leads Sí, cuando se genera un lead se pasa la etapa de la atracción, es decir, aquella en la que el usuario descubre nuestro Blog. Para que ese usuario pase a ser un potencial cliente, debe haber encontrado una característica única en lo que ofreces; por lo general, se trata de algo muy valioso que no ha encontrado en otros Blogs. Hacer que un usuario dé el paso de ponerse en contacto con tu empresa nunca es sencillo, pero se facilita si sabes lo que espera encontrar y logras satisfacer sus expectativas. También es cierto que el lugar desde donde los atraes a hacia tu Blog condiciona la generación de leads. Puede que generes mucho tráfico hacia tu Blog, pero que no sean, necesariamente, parte de tu target. Veamos algunas acciones muy efectivas para ir generando una base de leads que pasarán por el embudo de conversión hasta convertirse en clientes. Identifica tu público objetivo Las estrategias que vamos a ver más adelante solo funcionan si sabes bien cuál es el propósito de tu Blog y cuál es la audiencia a la que quieres llegar. Cuando defines el propósito de tu Blog puedes plantearte estrategias para su monetización. Debes preguntarte si es un Blog que va a vender publicidad, o es un Blog que va a apoyar la comercialización de otros productos y servicios. Conocer el propósito del Blog te va a ayudar a determinar qué tipo nivel de comunicación quieres establecer con tu audiencia. Por ejemplo, un Blog para publicidad puede tener como objetivo que muchas personas entren y consuman la información y poco más, pues no le quieres vender nada adicional. Alguna persona que si tenga un producto o servicio, esperará, por ejemplo, que el usuario le deje datos para comunicaciones más cercanas y efectivas. No creas que por basar tu Blog en publicidad no necesitas generar leads; míralo

Decide tu estrategia SEO antes de diseñar y desarrollar tu página Web

13 Junio 2017
Crear una página Web requiere de un análisis y planificación previa en la estrategia a seguir en muchos aspectos y, muy especialmente, en la optimización SEO para su posicionamiento en buscadores Web como Google. ¿Tienes pensado montar un sitio Web para darle promoción a tu negocio? ¿Sabes qué debes tener en cuenta? Muchos emprendedores del Internet suelen lanzarse al mar sin saber nadar y es allí cuando casi todos se ahogan. Montar una página Web necesita de planificación, solo así vas a lograr alcanzar todo lo que te has planteado. Actualmente, no solo debemos tener en cuenta lo que queremos que sea nuestra página Web, sino lo que ya está en Internet y lo que tiene éxito; tu objetivo es ofrecer una mejor experiencia para que la respuesta de la audiencia sea mejor. Conoce a tu audiencia y a tu competencia Te has preguntado “¿Qué está haciendo mi competencia en Internet?“ Probablemente no, pues te enfocas en lo que vas a hacer tú, pero existe una verdad innegable: ellos, con lo que hacen, están en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y eso solo significa que lo están haciendo bien. No puedes llegar a competir en Internet sin saber contra quien lo estás haciendo. Personalmente, creo que la estrategia de ver qué están haciendo ellos y mejorar desde allí, es muy válida y es la que menos tiempo nos toma. ¿Cómo puedo saber que está haciendo mi competencia? En Internet existen diversos servicios de análisis de páginas Web de la competencia en donde se muestra información muy valiosa, por ejemplo Ahrefs. El perfil de enlazado, por nombrar un criterio de análisis, suele ser un dato importante para descifrar qué es lo que hace que la competencia tenga éxito. Un perfil de enlaces no es más que saber quiénes los enlaza, qué enlazan, y desde dónde los enlazan. ¿Son otras páginas del mismo nicho? ¿Blogs más pequeños? ¿Existen enlaces de dominios de alta autoridad? ¿Enlazan al Blog o directamente a las páginas principales? Todas esas preguntas y sus respuestas te ayudan a conocer mejor a lo que te enfrentas. ¿Por qué esto influye en la creación de una página Web? Sencillo, el análisis de enlaces te va a ir dando pistas de lo que están haciendo bien, luego puedes relacionar eso a la estructura y el diseño de la página Web; así podrás tomar decisiones para la tuya. Por ejemplo, se me ocurre que una página Web puede ser muy exitosa porque ofrece un buen contenido en el Blog y eso es lo que le hace ganar tantos enlaces, entonces tu misión es hacer un Blog aún mejor. El análisis de la competencia no solo habla de los enlaces, sino incluso de la propuesta de valor. Si bien, tú tienes tu propia idea, nunca está de más que la contrastes con la de tu competencia.  ¿Es tu oferta realmente distinta? Si no lo es, ¿cómo puedo mejorar lo que voy a  ofrecer? A nivel de posicionamiento por palabras clave,

Cómo adaptarse a los nuevos cambios y normas de Google para este 2017

8 Junio 2017
Este 2017 nos ha traído, como era de esperarse, muchos cambios a nivel de indexación por parte los buscadores Web como Google. Todos aquellos que tienen sus sitios Web en primera página de resultados tratan de aferrarse a sus posiciones, aunque algunos han tenido más éxito que otros. El éxito depende de la habilidad para adaptarse a las nuevas reglas del juego; no cabe duda que algunos sitios Web tienen mejor habilidad para implementar los cambios a tiempo, o quizá se trate de una mejor visión a futuro. Al final, habrá a quienes les afecte en mayor o en menor medida los cambios introducidos por los motores de búsqueda de páginas Web. Por ejemplo, si sabes algo de optimización SEO de páginas Web entiendes que, técnicas de black hat SEO que habían venido funcionado hasta ahora ya han dejado de tener vigencia; eso se ha visto en los resultados de la indexación de los buscadores Web. Google está detectando todo lo artificial, todo lo que busca manipular los resultados de búsqueda y con eso espera mejorar la experiencia del usuario. Adicionalmente, y más alarmante aun, Google sigue apostando por la versión móvil de las páginas Web y la optimización SEO de las páginas Web para móviles, motivado al gran número de personas que usan  este medio para tener acceso a la información. ¿Qué es más inmediato resolver? Definitivamente, la adaptación de tu página Web para la correcta visualización en dispositivos móviles. Experiencia del usuario según Google Google, según la tendencia que se ha visto y según lo que ha dejado saber, se preocupa por la experiencia del usuario. No solo quiere que las páginas carguen rápido, sino que está buscando que esa primera página de resultados sea verdaderamente valiosa para quien busca. Es difícil monitorear todo el contenido Web que sirve de base para mostrar resultados, pero no cabe duda de que los esfuerzos de Google para separar lo bueno de lo no tan bueno, han ido dando resultados. Quizá los estándares de clasificación aún se vean altamente caracterizados por el número de enlaces y las coincidencias de las palabras claves, pero no hay duda que se han ido sumando aspectos que hacen a la indexación más humana, por decirle de alguna manera. El negocio de este motor de búsqueda se basa en sus usuarios; sino es capaz de darle la mejor información disponible, entonces muchas personas van a preferir buscar en otros motores. Es así como la experiencia del usuario que busca Google debe satisfacer aspectos como: contenido de calidad que sea accesible desde cualquier dispositivo que tenga conexión a Internet (diseño responsivo) y que el mismo sea mostrado en un tiempo razonable (velocidad de carga). Es precisamente de la accesibilidad de la información y de la diligencia con la que se entrega, de lo que vamos a  hablar a continuación. Accesibilidad y velocidad, premisas de la indexación en móviles Más allá del contenido y de la recurrencia de las palabras claves, Google necesita que tu página Web pueda

¿Cuál es la mejor densidad de palabras clave (keywords) para mi página Web?

6 Junio 2017
Actualmente, todo el que basa su empresa en Internet, o gran parte, y pretende generar ganancias para su negocio, está comenzando a ver la optimización SEO en buscadores Web como su mejor aliado. Te puedo asegurar que no vamos a llegar a los primeros lugares, de las listas de resultados, ignorando las técnicas de SEO que nos hace “agradables” frente los motores de búsqueda como Google. El problema con las prácticas de optimización SEO, desde siempre, es que se suelen tomar muy al pie de la letra, como si fuesen matemáticas, como si se tratase de un procedimiento estándar, y no es así cómo funciona. Sí, evidentemente hay parámetros que satisfacer, pero no debemos temer en crear nuestra propia versión o variarla. De historias de SEO tengo para regalar, sobre todo cuando se trata de contenido y las famosas palabras claves o “keywords”. Y es que llegamos a obsesionarnos con ello, al punto de creer que es lo único que importa, ¡y no es así! Te recomiendo que te olvides de la densidad de palabras clave como eje focal de tu estrategia y de la redacción de tu contenido, más bien concéntrate en la calidad y piensa ¿este contenido es tan bueno como para compartirlo con otras personas? Ya verás cómo es más importante esto que la palabra clave aparezca muchas veces en el texto. Las fórmulas para el cálculo de la densidad de palabras clave Te voy a dejar una que encontré por allí, que ayuda a saber en qué porcentaje se repite la palabra clave. Personalmente creo que no es necesario, como dicen muchos por allí, llegar al 3% de palabras claves, de hecho, con 1%, o un poco menos, creo que es suficiente: Densidad = ( Número de veces que aparece la keyword / Número total de palabras ) * 100 Como te dije, muchos aseguran que debe estar entre un 3% y 5%, pero no creo que sea necesario tanto. Evitando los extremos Si bien no debemos obsesionarnos con la densidad de la palabra clave, sí que es cierto que hay límites o extremos a los que no debemos llegar. El extremo más conocido es el de excederse en el uso de las palabras claves. Muchas personas, por ejemplo, meten la misma keyword hasta tres veces en cada 100 palabras de texto. Esto es una barbaridad que va a derivar en key stuffing. Otro extremo, muy poco conocido por los fanáticos del SEO, es repetir muy pocas veces la palabra clave en el texto, o en el conjunto del contenido. Aquí el problema es claro, una sola keyword en un texto de 500 palabras no le está indicando al motor de búsqueda que ese contenido es relevante en ese tema, aunque no deja de ser cierto que estos motores tienen capacidad de asociación. Según mi experiencia, páginas con contenido de 500 palabras y tres veces la keyword, se han posicionado incluso en el primer lugar, pero sabiendo crear una estrategia de enlaces que las respalde; ya

Errores que debemos evitar hacer en el Blog de nuestra empresa

1 Junio 2017
De errores se aprende pero debes implementar medidas para evitarlos y, es por eso, que te indicamos los errores más comunes que debes evitar en tu Blog. Todo emprendimiento debe suponer evolución, no puedes quedarte estancado en el mismo sitio, haciendo todo como el día en que comenzaste. Es el mejor entendimiento del medio y de tu audiencia. Lo que te hace más sabio y lo que, a la larga, te brinda la seguridad de implementar nuevas ideas que ayuden a que tu proyecto llegue al éxito. No importa cómo comenzaste a escribir en tu Blog, no importa si es un Blog para apoyar un producto o servicio que quieres vender, o si es un Blog con el fin de vender publicidad; siempre hay espacio para la evolución. De los errores se aprende mucho, pero no son útiles si no implementas una solución para erradicarlos, y es por eso que te traigo un resumen de los errores más comunes (y relevantes) que debes evitar en tu Blog, que complementan el artículo que publicamos con lo que nos hubiera gustado saber de Blogs antes de empezar. Verás que muchos de los errores que te voy a nombrar los cometes y no creo que seas consciente de ello hasta ahora. De hecho, no significa que estas acciones pongan en juego tu éxito, sino que lo ralentizan; diría que las buenas prácticas permiten que puedas alcanzar tu objetivo de manera más eficiente. Veamos estas prácticas o errores que debes plantearte corregir. No conocer a tu audiencia Cuando comienzas con un Blog, no te planteas a quien va dirigido el contenido que creas; me atrevería a decir que asumes quien es la persona que te lee; por lo menos esa es la tendencia. Muchas veces buscamos satisfacer nuestra propia necesidad de información y nos respondemos preguntas que creemos que todos tienen. No digo que no sea un buen comienzo para crear contenido, pero el desconocimiento de la audiencia real puede llevar a que el contenido no sea tan útil– y de calidad- como se espera. Te pongo un ejemplo, si asumes que toda tu audiencia tiene el mismo grado de conocimiento que tienes tú, probablemente estés creando contenido poco valioso para los que se inician en dicho tema y buscan una base desde donde partir. La clave para superar este problema es definir tu audiencia ideal haciendo un estudio de sus objetivos, la necesidad que desea satisfacer, a donde se dirige para satisfacerla y el nivel de información que tiene. El tono y la estructura con que compartes el contenido son vitales. No es lo mismo hablarte a jóvenes que a adultos. Cuando conoces exactamente lo que está buscando tu audiencia, puedes crear un plan para satisfacer sus necesidades y eso hará que tu Blog tenga más probabilidades de éxito. No tener un plan de contenidos Es un error muy común, pues siempre se tiende a escribir sobre lo primero que nos pasa por la cabeza. No digo que no sea bueno ser espontáneo,

¿Perderé posicionamiento en Google si no tengo un Blog en mi página Web?

30 Mayo 2017
Tu página Web necesita un Blog, pero no porque tu competencia también lo tenga; debes saber por qué y para qué lo necesitas, y descubrirás que todo son ventajas. Se ha hecho una constante escuchar “necesito un Blog para mi página Web”. Muchos lo dicen, incluso, sin conocer cuáles son los beneficios que les trae, después de todo, si es una tendencia es porque es bueno, ¿verdad? Sí, tener un Blog es una sabía decisión, pero siempre debes saber por qué y para qué lo necesitas; no se trata de hacer las cosas por seguir a los demás. Debe haber una justificación válida para que se invierta en este proyecto, y existe tal justificación pues, se ha notado que lo más común, después de la creación de un Blog, es el abandono del mismo por falta de planificación. Los mismos que en un principio se apresuraron en montar el Blog ahora se preguntan, ¿para qué gastar dinero en algo que, aparentemente, no me deja ningún beneficio? No tiene sentido, solo que el Blog sí supone beneficios para tu página Web, pero no lo estás aprovechando. Es por ello que hemos decidido publicar este artículo, complementando el que escribimos hace unas semanas donde explicábamos por qué tu Startup, pequeña empresa o PYME necesita un Blog. ¿Todas las páginas Web deben tener un Blog? Más que deber, creo que los proyectos Web en Internet se pueden beneficiar mucho de un Blog, no solo a nivel de posicionamiento Web SEO, sino a nivel de conversión de usuarios en clientes. Por tanto, sí, creo que todos los sitios Web deberían incluir un Blog. Nuevamente, no te hablo de un Blog creado al azar, de un Blog desorganizado, sino de un Blog que cumpla con ciertos objetivos que veremos a continuación. El Blog versus el posicionamiento Web Veamos por qué se dice que el Blog afecta positivamente al posicionamiento de una página Web; el punto clave es el ataque de las palabras o frases que se usan como criterio de búsqueda en los motores como Google. Muy probablemente sepas que Google, o cualquier otro motor de búsqueda, muestra los resultados según los parámetros que se establezcan para la búsqueda, basándose las coincidencias que existan en el contenido. Todo esto ajustado a una geografía determinada, es decir, Google te muestra el resultado según las palabras que has introducido y desde donde te conectas. Todo esto sumado a otros criterios que determinan la posición de cada resultado. Una página sin contenido nuevo, como es el caso de los sitios sin un Blog, no logra introducir todas las palabras claves de búsqueda para aparecer en todos los posibles resultados. Aquí vemos la primera desventaja de no incluir un Blog. Lo que ocurre cuando no se tiene un Blog es que el alcance de la página se limita a lo que hemos previsto en un principio; no les damos la oportunidad a nuestros usuarios de encontrarnos por otros términos que se desarrollan, incluso, con el pasar del tiempo. Es

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