SEO de emergencia; ¿cómo recuperar el posicionamiento Web en buscadores?

Por Javier 3 semanas atrásSin comentarios
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SEO de emergencia; ¿cómo recuperar el posicionamiento Web en buscadores?

El trabajo de un profesional del SEO nunca se acaba, y no se trata de que no se alcancen los objetivos planteados, sino que mantener las posiciones suele ser un reto.

No solo se trata de que la competencia esté haciendo hasta lo imposible para subir posiciones, sino que motores de búsqueda como Google, insisten en cambiar las reglas cada vez que quieren.

En este punto no sabría decirte si Google lo hace por un verdadero interés en mejorar los parámetros de posicionamiento y su relevancia con respecto a la experiencia del usuario, o solo o hace para mantenernos despiertos y siempre trabajando por optimizar todo lo que se pueda.

Lo cierto es que, llegar al primer puesto no significa permanente en él, al menos, claro está, de que tu trabajo se adapte a todas las nuevas tendencias de los motores de búsqueda y tus páginas sigan siendo la mejor respuesta para las búsquedas que realizan los usuario; ya te puedes imaginar el reto que significa eso.

Ahora bien, un buen día te despiertas y revisas el reporte de las posiciones según palabras claves y te das cuenta de que tus páginas han perdido posiciones ¿Qué harías? La reacción más lógica es entrar en pánico, sobre todo la primera vez que te pasa, pero sabes que entrando en pánico no vas a lograr nada.

Incluso cuando tus páginas pierden posiciones debes tener un procedimiento a seguir que te permita detectar las causas y trabajar en las soluciones; eso es lo que te vengo a explicar en este artículo. Un consejo que te dejo adicional al procedimiento es que siempre estés al día con las tendencias del SEO y que vayas implementando algunos cambios que puedan traducirse en una mejor indexación y posicionamiento a futuro.

SEO de emergencia; ¿cómo recuperar el posicionamiento Web en buscadores?

Procedimiento para detectar causas de pérdida de posición y acciones para solventar el problema

Verifica que la pérdida de posiciones es real

Muchas veces pasa que contratamos un servicio para que nos reporte las posiciones de nuestro sitio Web, y aunque en la mayoría de los caso la información es confiable, en otros no. Recuerda que estos servicios se basan en algunos bots que realizan las búsquedas y van anotando resultados y en el proceso pueden fallar.

A mí me ha pasado mucho que, en el reporte del servicio que uso, aparecen posiciones que no se corresponden con la realidad, esto puede originarse porque:

  • La revisión de posiciones se ha visto influenciada por la localización (resultado para un target distinto al que nos interesa)
  • Se han revisado los resultado en medio de algún experimento de Google (a veces Google hace pequeñas pruebas del nuevo algoritmo y toma ciertas búsquedas para correr el experimento)

Si notas que tus páginas han perdido posiciones, lo más correcto es que vayas al navegador de tu preferencia y realices búsquedas manuales (en modo incógnito)  y verifiques que arrojen los mismos resultados; siempre cree en lo que te dice el resultado de la búsqueda y no un reporte de terceros.

Si en verdad estás perdiendo posiciones, entonces ve al siguiente paso.

Comprueba que no existan bloqueos de indexación

No es el caso más común de todos, pero como sé que puede ocurrir, lo menciono.

Nunca está de más que verifiques si las páginas que presentan el problema tienen alguna restricción en el archivo robots.txt o están marcada como no follow, no index con el plugin de SEO que estás usando.

Esta puede ser una causa válida, sobre todo cuando un mismo proyecto es llevado por varias personas; nunca puedes descartar el error humano. Si es cierto que existe un bloqueo de indexación, entonces solo debes eliminarlo y pedir a Google que te vuelva a indexar.

Evidentemente, si se trata de un error humano, debes aplicar los correctivos necesarios.

Revisa si tu sitio tiene alguna acción manual

Lo de las acciones manuales es sencillo de detectar para un profesional de SEO experimentando. Cuando te penalizan manualmente no vas a notar que has perdido una o dos posiciones, sino que has perdido 10, 20, incluso has desparecido de los resultados de la búsqueda.

La forma de verificar si existe una acción manual es accediendo a la consola de Webmaster de Google; no tendrás que buscar mucho, pues va a aparecer una alerta.

¿Qué hacer en ese caso? Sencillo, lee porqué te están penalizando y ajusta tu sitio Web.

Es muy común que te penalicen por dos razones:

  • Contenido de baja calidad (posiblemente plagiado)
  • Páginas “puertas” (son páginas que creas para posicionar una palabra clave específica y cuyo contenido no tiene mucho valor o es repetitivo, por ejemplo, soy un fontanero en Barcelona y decido crear muchas páginas con el nombre de cada pueblo al que atiendo, fontanero Terrassa, fontanero Les Corts, fontanero Badalona, etc.)

Mi recomendación es que comiences de nuevo con tu sitio Web. Puedes reciclar algún contenido, pero trata de dejar la información más básica y luego envía una solicitud de reconsideración.

Asegúrate que Google no haya hecho cambios en su algoritmo

Todo en Google es un misterio y lo sabes, por eso no te debe extrañar que, de vez en cuando, Google cambie las reglas de juego. De hecho, hace muy poco, Google lanzó una actualización del algoritmo, lo sé porque mis páginas subieron de la noche al día y aún se mantienen allí (en este caso me favoreció el cambio).

Para detectar un cambio de este tipo, debes notar una tendencia clara en las posiciones, es decir, no solo caes en una búsqueda, sino en todas, o en la mayoría.

¿Qué hago si ese es el problema? Debes detectar qué estás haciendo mal, qué no lo gusta  Google, y corregirlo; por eso te recomendé que estés al día con las nuevas tendencias de SEO.

Audita tu sitio Web por cambios en la arquitectura y el contenido

Si trabajas sólo en un sitio Web, es muy poco probable que existan cambios en la arquitectura del sitio o en su contenido sin que te des cuenta (al menos que seas víctima de un ataque cibernético).

Si trabajas con un equipo, entonces no está de más que verifiques que nadie haya tocado nada que pueda influir en los resultados.

Los cambios que te pueden afectar son:

  • Cambio de la URLs
  • Cambio de la densidad de palabras claves en el contenido
  • Cambios en la estructura de enlazado interno del contenido
  • Modificaciones en el contenido que llevan a la disminución de la calidad de la información
  • Alteraciones que llevan al retraso de carga del contenido
  • Se han agregado elementos, como banners o popup, que desmejoran la experiencia del usuario y aumentan la tasa de rebote

Quizá existan otras alteraciones que puedan originar problemas en el posicionamiento de tus páginas, pero éstas son las más importantes.

La solución es bastante directa: si el cambio te ha afectado, vuelve a la configuración que tenías anteriormente y espera a que Google te devuelva las posiciones.

Evidentemente, no vas a notar un cambio si no llevas un registro previo del trabajo que has realizado, es por eso que se hace importante que contabilices qué has hecho en cada página.

Analiza una posible pérdida de enlaces o aumento de enlaces de baja calidad

Uno de los factores que más se toma en cuenta para el posicionamiento son los enlaces hacia tu sitio. Una pérdida considerable de estos enlaces puede hacer que tus páginas pierdan posiciones.

¿Cómo saber si estás perdiendo enlaces? Existen herramientas como Ahrefs que te permiten analizar el número de enlaces hacia tu sitio; además te da información de la pérdida de enlaces y cuándo se ha detectado.

Si es esto lo que ocurre, tienes dos opciones:

  • Ponte en contacto con los administradores de las páginas que han eliminado los enlaces y pídeles que los reactiven.
  • Consigue nuevos enlaces

Por lo general, los grandes proyectos de SEO tienen blogs con los que se ayudan para crear enlaces y así previenen que la pérdida de enlaces en sitios de terceros no influya en los resultados.

En otros casos, se compran enlaces nuevos de sitios que tengan relevancia para el motor de búsqueda; esta es una solución paliativa para el problema, aunque no es necesariamente la más conveniente.

También puedes perder posiciones si Google registra un aumento considerable de enlaces de baja calidad apuntando hacia tus páginas Web. En este caso, la mejor solución es que detectes estos enlaces y los desautorices desde el panel de administrador de Google.

Estudia a tu competencia y busca cambios significativos

Como te decía en un principio, muchas veces la pérdida de posiciones no significa que estás haciendo algo mal, sino que alguien está haciendo algo mucho mejor.

Si no encuentras problemas en el análisis anterior, entonces estudia a tu competencia, quizá sus estrategias de SEO sean más agradables ante los ojos de Google y eso deja a tus páginas en posición de desventaja.

Con Majestic o Ahrefs puedes hacer un análisis de la competencia; lo ideal es que compares lo que ellos hacen con lo que haces tú y tomes acciones al respecto.

Recuerda, muchas veces no podrás imitar el perfil de enlazado de otros proyecto, pero sí podrás mejorar la optimización en página y salirte con la tuya. Sobre todo, y esto es algo que me funciona muy bien, trata de marcar el contenido para que a Google se le haga mucho más fácil entender de qué va tu sitio; créeme, hace la diferencia.

La constancia es tu mejor plan de contingencia

Si estás todo el tiempo trabajando en tus proyectos, seguramente ni los cambios de algoritmo, ni los otros factores de los que hemos hablado te van a tomar por sorpresa. Mientras mas rápido detectes algún problema con tus estrategias de SEO, más rápido podrás hacerle frente a la pérdida de posiciones y así mantener tus páginas entre las primeras.

¡El conocimiento debe ser compartido! :-)

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