Color del diseño de la página web, ¿cómo elegir bien?

Acierta en la elección de color del diseño de tu nueva página web con los trucos creativos y psicológicos que te damos en este artículo.

Hay un elemento muy importante que puede pasar desapercibido a la hora de diseñar tu página web: la elección de los colores. Si estás en este artículo es porque sabes que el color es importante para tu diseño web, pero quizás no sabes en qué te tienes que fijar para hacerlo bien.

El color es tremendamente importante para todo tipo de marcas, especialmente para las que tienen un alto grado de reconocimiento. Si alguna vez una página web te ha hecho pensar en su marca con tan solo un vistazo, el uso del color se lleva una buena parte de ese mérito.

Las primeras impresiones son cruciales para ganar y retener usuarios, y una de las primeras cosas que percibimos al entrar a una página web, antes de leer el contenido o ver un menú, es el color. Los colores envían mensajes por sí mismos, y entender cómo usarlos te permitirá enviar un mensaje que esté en sintonía con tu marca y tus clientes.

Los colores tienen significados asociados y maneras ideales de ser combinados, pero no es necesario que seas un experto en psicología del color para crear una buena paleta para tu página web. En este artículo descubrirás cuáles son las nociones básicas, que utilizamos como empresa de diseño web y que tienes que saber para crear un esquema de colores excepcional y qué recursos puedes utilizar para facilitar el proceso.

¿Por qué es clave elegir bien el color en el diseño web?

Los colores de tu diseño web son el primer paso de la comunicación entre tu empresa y los clientes. La selección de colores de tu página web puede tener efectos profundos en la actitud de los usuarios, especialmente en su primera impresión.

La primera impresión del visitante al llegar a tu página web es crucial para aumentar tu índice de retención. Aquí factores como mejorar la velocidad de carga de tu página web también juegan un rol importante, pero la mayor parte del peso de la primera impresión cae sobre el diseño. Por esa razón, debes asegurarte de que la elección de colores de tu página web es estética y está en sintonía con tu marca. Después de todo, ningún visitante querrá pasar tiempo en una página web que a duras penas soporta ver.

Los colores de tu diseño web envían mensajes por sí mismos y son el primer paso de la comunicación entre tu empresa y los clientes.

Pero no solo se trata de escoger colores bonitos. Los colores causan distintos efectos emocionales en los usuarios. Hay todo un campo de estudio dedicado a esto: la psicología del color. Puedes usar nociones de esta área para escoger inteligentemente los colores de distintos elementos de tu página web.

Distintos colores en tu diseño web generarán distintas emociones y, por lo tanto, comunicarán mensajes distintos. Escoge colores que se adecúen a la personalidad de tu marca y, tan solo con el primer vistazo a tu página web, los usuarios entrarán en comunicación con ella. Esto te da más control sobre el mensaje que le quieres que reciban los usuarios.

Usar estos conceptos concienzudamente puede incluso ayudarte a mejorar tu embudo de conversión. Los elementos importantes de tu página web pueden beneficiarse de tener un color u otro. Por ejemplo, un botón rojo de llamada a la acción puede ser más atractivo que un botón de otro color. ¡Pero no escojas colores sin prestarle atención a tu diseño! Un botón rojo no tendrá un buen contraste sobre un fondo de un color similar, por ejemplo.

Elige colores para el diseño de tu web que se adecue a la personalidad de tu marca y sea acorde a tu público objetivo y sus preferencias.

También debes tener en cuenta que los colores de tu diseño web deben ser atractivos para tu audiencia. Distintos grupos sociales o demográficos tienen preferencias por ciertos colores. Por otro lado, ciertos nichos y mercados tienen asociaciones fuertes con tonalidades específicas. Utilizar estos códigos te ayudará a hacer que tu página sea reconocible para su público objetivo.

¿Cómo elegir el color del diseño de la página web?

Conoce la psicología básica de los colores

La psicología del color juega un papel importante en el marketing desde hace mucho tiempo.

Todas las personas aprendemos a asociar colores con ciertas emociones o conceptos, como podemos ver en este gráfico que nos comparte Lydia Calero:

Como estas asociaciones suceden durante nuestra infancia, son poderosas y se mantienen a lo largo de nuestra vida.

Estas asociaciones son inconscientes y, con frecuencia, universales; por ejemplo, todo el mundo puede asociar el verde con la naturaleza. Otras varían de cultura en cultura. Este campo se vuelve aún más relevante cuando piensas en marcas de influencia global: si piensas en Coca-Cola, una tonalidad de rojo específica vendrá a tu cabeza.

Elige el color dominante de tu diseño web

Escoger el color dominante es lo primero que debes hacer. Facilitará enormemente la selección de los colores complementarios. Normalmente, estos girarán alrededor de tu color principal.

Si utilizas bien los colores de tu diseño web, lograrás que los usuarios asocien tu color dominante con tu marca. Por eso muchas páginas web utilizan su color dominante muy abundantemente. Piensa en el azul de Facebook.

La selección de tu color dominante es, en buena parte, un asunto subjetivo. Si ya tienes una marca que deseas continuar, puedes seleccionar uno de sus colores. Quizás siempre te has imaginado cierto color para tu nuevo proyecto; en ese caso, no tengas miedo de intentar utilizarlo. Solo recuerda que las personas tienen distintas asociaciones para cada color, y que no todas calzarán igual te bien con la personalidad de tu marca.

Te recomiendo que leas un poco sobre psicología del color antes de decidir el color dominante de tu diseño web. Luego, verifica si las asociaciones del color que tenías pensado coinciden con tu marca. Si ambas cosas desentonan demasiado, considera probar otra tonalidad.

Busca colores que combinen con tu color principal

Ahora que tienes tu color dominante, es hora de escoger los colores secundarios. La mejor manera de buscar colores es con una rueda de color. Puedes conseguir muchas en internet, como la Adobe Color Wheel y Paletton.

Es recomendable que al menos uno de tus colores complementarios sea análogo a tu color dominante. Para encontrar un color análogo, simplemente busca un tono que esté cerca de tu color dominante en la rueda de color.

También es buena idea escoger un color complementario para el diseño de tu página web. Los colores complementarios están en el punto opuesto de tu color dominante en la rueda de color. Estos tonos crearán contraste con los otros colores y por esa razón son buenos para llamar la atención sobre elementos importantes.

Decide el número colores que utilizarás, ¡no más de 3!

Una vez elegido el color principal para el diseño de tu página web, debes decidir cómo acompañarlo. Lo más común es usar tres colores: uno principal y dos complementarios. Usar más puede ser arriesgado y es uno de los típicos errores del diseño web, así que hazlo solo si sabes lo que estás haciendo.

La recomendación más sencilla y frecuente para escoger los colores complementarios es utilizar un esquema de tríada. Eso significa seleccionar tres colores separados con la misma distancia entre sí a lo largo de una rueda de color, como podemos ver en este gráfico de genial.guru:

Una tríada de tres colores primarios puede llegar a ser demasiado dramático; por esa razón, muchos diseñadores prefieren que los colores complementarios sean secundarios.

Otra herramienta útil es la regla 60-30-10. Lo que indica esta regla es que los colores no deberían ocupar tu diseño web con la misma proporción, sino estar en distintos porcentajes: 60% del diseño debería estar ocupado por tu color principal, 30% por un complementario y 10% por el otro complementario.

Es recomendable usar un máximo de 3 colores (1 principal y 2 complementarios), combinado con colores neutros (negros, blancos y grises).

Facilita las acciones por parte del usuario web

Es crucial que los colores que escogiste se vean bien juntos, pero te servirán de poco si no logras utilizarlos para orientar al usuario a realizar ciertas acciones.

Un botón de un color brillante sobre un fondo oscuro llama la atención del usuario y puede invitarlo a hacer clic. Por eso se recomienda que uno de tus colores sea complementario y contrastante en el diseño de tu página web: permite orientar los usuarios a realizar acciones importantes.

También puedes usar colores análogos para agrupar elementos que están relacionados entre sí. Podrías indicar que algunos son más importantes que otros usando una tonalidad más clara u oscura.

No te olvides de los colores neutros (blanco, negro y grises)

Los colores neutros permiten que el usuario digiera la información que está en la página web con más facilidad. También ayuda a comunicar qué contenido tiene más prioridad. Los necesitarás para texto, contornos, marcos, etc.

Idealmente, deberías tener dos colores neutros en tu diseño web: uno oscuro y uno claro. Lo más común es escoger tonos de negro, blanco y gris. Es posible escoger tonalidades claras de tus colores dominantes o secundarios, pero puede ser más difícil.

Mantén la presencia de color y el diseño web simples

Sobran las razones para mantener los colores de tu diseño web simples. Hay mucho que tener en cuenta, pero eso no debería hacerte escoger una combinación complicada. Al contrario: utiliza lo que sabes para escoger pocos colores que se vean bien en cualquier situación.

Una de las razones por las que quieres mantener este asunto simple es que pocos colores facilitarán enormemente el trabajo de diseño. Si tienes pocos colores y los escogiste bien, siempre se verán unificados. Otra razón es que tus usuarios procesarán la información más rápidamente y será más probable que creen una asociación con tu marca.

Contrasta los colores para resaltar los elementos importantes

Es buena idea que entre tus colores secundarios haya un color complementario. Los colores complementarios están en el punto opuesto de tu color dominante en la rueda de color.

Estos tonos crearán contraste con los otros colores y por esa razón son buenos para llamar la atención sobre elementos importantes.

Integra tu branding con los colores elegidos, y viceversa

Si tu marca ya tiene una paleta de colores establecida, puedes escoger los colores de tu diseño de la página web a partir de esta. Sin embargo, aprovecha la ocasión para considerar si necesitas cambiar uno de los colores de tu marca. Lo importante es que tu marca y tu página web compartan, al menos parcialmente, el mismo esquema de colores.

Recuerda que quieres evitar colores con connotaciones negativas o que se desvían demasiado de la personalidad de tu marca.

Color del diseño web al trabajar con imágenes

Las decisiones de color en tu diseño web también deberían influenciar la manera en que incorporas ciertos formatos de imágenes en tu página web. Por ejemplo, si tienes una imagen que define bien a tu marca, podrías extraer tus colores de allí.

Incorporar varias imágenes a tu diseño web puede ser complicado, especialmente si tienen colores variados. Para mitigar el efecto discordante que puedan tener, considera estas soluciones:

• Cubre las imágenes con un gradient overlay (superposición de degradado) para cambiar su tonalidad.
• Reduce la saturación de las imágenes.
• Conviértelas a escala de grises.
• Usa colores neutros para balancearlas.

Recursos útiles para elegir color en el diseño web

Escoger la tonalidad perfecta para los colores de tu diseño web puede ser un reto. Las opciones son casi infinitas, y con frecuencia no sabes cómo se va a ver un color hasta que lo implementes. Afortunadamente, hay muchas herramientas que puedes aprovechar para aliviar este problema.

• Coolors te ayuda a encontrar una paleta de colores prehecha ideal para tu página web.
• Color safe te permite ver colores para textos según su tipo para encontrar las tonalidades perfectas.
• Checkmycolours analizará la paleta de colores de tu página web y te indicará qué tan bien funciona para personas daltónicas o con monitores de baja calidad.

¡Empieza a elaborar la paleta de colores para tu diseño web!

Ahora conoces lo necesario para empezar a trabajar en la paleta de colores de tu diseño web. Estas nociones no solo funcionarán para tu paleta: te ayudarán a entender mejor otros procesos de diseño, desde infografías hasta posts para redes sociales.

Es probable que tu paleta de colores cambie varias veces antes de llegar a su versión final. Escoger los colores perfectos es un proceso de ensayo y error, y es normal que tengas que desechar muchas ideas antes de llegar a la correcta.  A veces es difícil saber cómo se verán ciertos colores antes de implementarlos en tu página web.

Recuerda tomarte el tiempo de decidir qué tipo de colores son los que mejor combinan con tu marca y el mensaje que quieres enviar. Después de escoger un color dominante, utiliza reglas como el esquema de tríada, los colores complementarios y los colores análogos para escoger los colores secundarios.

Escoger los colores de tu diseño web es el primer paso. Ahora hay que implementarlos, y eso puede ser un proceso difícil. Si quieres crear paletas de colores más interesantes o simplemente refinar tu idea, lo mejor que puedes hacer es contactar a una agencia de diseño web. En Xplora hay profesionales que pueden ayudarte a hacer exactamente eso. ¡Contáctanos para ayudarte a implementar los colores de tu diseño web!