Google RankBrain; ¿Cómo está afectando al SEO de tu Web?

Por Javier 8 meses atrásSin comentarios
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Google RankBrain; ¿Cómo está afectando al SEO de tu Web?

Google RankBrain es el sofisticado algoritmo de Inteligencia Artificial que Google ha creado para mejorar la forma en que el buscador procesa  y muestra los resultados de las búsquedas. Te contaré de qué trata y por qué es importante a la hora de hacer SEO.

Siempre que Google hace sus actualizaciones la comunidad SEO está a la expectativa, pues claramente ¡algo nuevo se avecina! Con la llegada de Google RankBrain, en octubre de 2015, llegaron mayores desafíos, y no era para menos, Google sacaba al mercado la maquinaria pesada: ¡Inteligencia artificial (IA)!

RankBrain se creó con el propósito de llevar a un nivel superior, más eficiente y preciso, la manera en que Google arroja los resultados de la SERP (Página de resultados del buscador). ¿Qué significa esto? Que si Google se volvió más exigente y estricto para dar respuesta a la intención de búsqueda del usuario entonces cada uno de nosotros también debe cambiar la forma de hacer SEO para estar a la par con el buscador y lograr un posicionamiento Web óptimo.

Si aún no tienes idea de cómo lidiar con Google RankBrain, ¡no te inquietes! Te voy a contar de qué trata este algoritmo de IA y cómo impacta tu estrategia SEO, pues desde que RankBrain llegó he podido confirmar la eficiencia y el impacto que éste ha tenido en las páginas Web; junto con mi equipo de trabajo diseñamos estrategias eficaces de SEO que dan en el blanco correcto de las exigencias de RankBrain, ¡así que tienes ayuda a tu disposición! Mientras tanto, te empezaré a contar de qué trata este sofisticado algoritmo.

¿Qué es Google RankBrain?

Google RankBrain, más que un algoritmo, es un mecanismo creado con inteligencia artificial por Google para ser parte de su algoritmo central.  RankBrain es un sistema de aprendizaje automático, lo que significa que tiene la capacidad de enseñarse y dirigirse a sí mismo para encontrar respuestas más eficaces y precisas a las preguntas del usuario del buscador Google.

Con Google RankBrain el motor de búsqueda arroja resultados más concretos y acertados cuando un usuario realiza una consulta.

En pocas palabras, Google RankBrain es un mecanismo avanzado, innovador y capaz de entender, inferir y descifrar, de forma más profunda a la que estábamos acostumbrados, la intención de búsqueda del usuario. Con Google RankBrain es posible que los motores de búsqueda arrojen resultados más concretos y acertados cuando un usuario realiza una consulta; este algoritmo interpretará y procesará la información de las páginas web para decidir si son relevantes o no para quien hace la búsqueda. ¡Google parece cada vez más intuitivo a la hora de responder a las demandantes búsquedas! ¿Será que esto se debe a RankBrain? ¡Por supuesto que sí!

¿Cómo funciona Google RankBrain?

Google RankBrain hace uso de vectores de palabras y algunos procesos de búsquedas semánticas para clasificar la información y poder agrupar las palabras, frases o palabras clave que un usuario ingresa y así descifrar si coinciden con el contenido que encuentra en un determinado sitio web.

Este algoritmo puede asignarle significado a las búsquedas, aún a aquellas que no les son familiares, y tiene la capacidad de modificar sus resultados según relevancia, ubicación de la búsqueda o patrones de comportamiento de los usuarios.

¡Conquistemos a Google y a su nuevo algoritmo RankBrain!

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¿Hablamos de tu Web?

¿Es Google RankBrain realmente efectivo?

¡Claro que sí! Google RankBrain es un mecanismo tan efectivo que puede ‘aprender’ constantemente y su eficiencia proviene de estar en constante aprendizaje, siendo capaz de mejorar sus resultados con cada búsqueda, pues va intuyendo lo que el usuario quiere a medida que éste le consulta.

El análisis de los patrones de comportamiento del usuario en las búsquedas es una de las ventajas más alabadas de este algoritmo.

Por otro lado, algunos ingenieros de Google hicieron pruebas con RankBrain para ver hasta qué punto el algoritmo podía clasificar la información tal como ellos mismos lo harían, ¡y sorpresa, RankBrain los superó!

¿Cómo impacta Google RankBrain en las búsquedas?

Es relevante aclarar que el algoritmo RankBrain de Google no clasifica los contenidos ni procesa las consultas de los usuarios, por lo menos no todas, pero sí es uno de los tres factores con más peso que Google considera a la hora de clasificar los contenidos, ¡y vaya que existe un montón de ellos!

Los resultados de las búsquedas cambiarán con la llegada de Google RankBrain; por ejemplo, aquellas páginas web que optimicen sus contenidos y los adapten a la intención de búsqueda del usuario pueden ganar más tráfico al figurar entre los primeros resultados; las búsquedas con palabras clave de cola larga (long-tail keywords) serán más fáciles de procesar y conseguirán resultados más eficientes (algo que era casi imposible para los antiguos algoritmos); las palabras clave poco habituales tienen la oportunidad de figurar en el buscador y ganar tráfico, pues RankBrain es capaz de procesarlas y entenderlas; y, lo más lógico y obvio, ahora  las consultas serán más sencillas e inteligentes, tendrán mayor significado y comprensión por parte de Google.

Google RankBrain; ¿Cómo está afectando al SEO de tu Web?

RankBrain y el SEO

¿Qué pasará ahora con la forma en que se hace SEO? Esta ha de ser la pregunta más importante que debes tener desde que inicié el post, ¿o me equivoco? Pero lejos de afirmar que el SEO ha muerto por culpa de RankBrain, como muchos dijeron cuando este algoritmo salió del nido de Google, deseo persuadirte para que consideres algunos aspectos que van a mejorar tu estrategia SEO y la harán acoplarse a RankBrain.

Diferentes señales de clasificación se aplican para consultas diferentes

RankBrain funciona con aprendizaje automático, lo que significa que el algoritmo detecta cada nueva señal que aparece en un sitio Web y la verifica a ver si corresponde con la intención de búsqueda del usuario para ese momento. Pero esas señales ya no son aquellas que llevaban a la optimización de una página, tales como palabras clave, enlaces, contenido profundo, entre otras, sino más bien las que den con la consulta de forma exacta. ¡Las aproximaciones no cuentan! Ahora se necesitan señales precisas.

Las señales aplican a la reputación de tu sitio Web.

La reputación de una página Web es una de las consecuencias más importantes que trae el posicionamiento Web. ¡La buena reputación, claro está! Y es por eso que debes darle a RankBrain las señales correctas para que éste pueda mostrarte como alguien capaz de satisfacer las necesidades de los usuarios en determinada área. Investiga y clasifica los tipos de búsquedas que hace tu público y envía las señales adecuadas que te muestren como alguien que responde a sus preguntas y les brinda soluciones.

Una página por palabra clave, una página que está muerta, realmente muerta.

Google RankBrain da un golpe fuerte a quienes estaban acostumbrados a crear una página para cada palabra clave que se les ocurría. Esta práctica ociosa ya debe desecharse, por ética y por motivos de posicionamiento.

Debes enfocarte en crear un sitio Web con contenido integral, cargado de significado y con palabras y frases clave comprensibles. ¡Que te robe el sueño poder crear contenido con lenguaje natural! Lenguaje comprendido por RankBrain y utilizado por los usuarios.

Intención de búsqueda; clave en tu estrategia SEO en Google

¿Cómo escribir contenido SEO para Google RankBrain?

Redacta contenido fácil de leer por el usuario y de rastrear por Google

Utilizar datos estructurados es una forma inteligente de hace que tu contenido sea fácilmente indexado e interpretado por Google; además, logras aportar mayor información acerca de lo que vendes u ofreces facilitando el rastreo de ésta y logrando que tu contenido sea más útil.

Comprende al usuario y crea contenido de calidad para él

Consulta datos que arrojen luz acerca de lo que el usuario desea, de las búsquedas populares, los temas que son tendencia y de cómo éste busca, antes de crear tu contenido, pues así te aseguras de que la información que escribirás será relevante para el público y podrás contar con contenido de calidad y que aporte valor a tu web.

Elige frases clave, no palabras clave simples

¿Recuerdas que dije que RankBrain puede entender las frases largas que buscan los usuarios? ¿Y que esto antes era casi imposible con los antiguos algoritmos? Bueno, entonces deja a un lado las palabras clave simples y opta por las de cola larga, por esas frases que realmente revelan la intención del usuario y se pueden interpretar con facilidad debido a su explicitud.

Utiliza las herramientas de planificación de Google para las frases de palabras clave

Seas cliente de Google AdWords o no, podrás acceder a la herramienta de Keyword Planner desde donde descubrirás cuáles son las frases de palabras clave que más te convienen y así tendrás una dirección hacia donde apuntar tu contenido; además, podrás aprender acerca de cómo Google vincula esas frases a un determinado tema o contenido.

Escribe de forma natural, pero de forma estratégica

El contenido escrito de forma natural es uno de los aspectos que más va a valorar el algoritmo RankBrain, así que hazlo simple y claro.

No pierdas tiempo tratando de manipular tu contenido con enlaces inútiles o con palabras clave forzadas, más bien invierte tiempo en hacer que tu contenido sea interesante y profundo, y hazlo de manera estratégica. ¿Cómo logras eso? Creando contenido que deje en claro quién eres, qué ofreces, para quién lo ofreces y qué es lo que no ofreces. Este tipo de información es lo que RankBrain espera de tu sitio Web.

Optimiza al máximo tu Web para móviles

Las estadísticas muestran que las búsquedas más precisas y de largas frases se hacen desde dispositivos móviles, ¡así que necesitarás contar con un diseño responsive! Además, las consultas mediante búsqueda por voz es la tendencia de hoy día, por lo que debes incluir el SEO para teléfonos móviles en tu estrategia de marketing online.

 Escribe contenido informativo e intuitivo

Más allá de lo que conocemos acerca de escribir contenido de alta calidad (con buena ortografía, coherente, original y claro) es necesario que éste responda a las preguntas más básicas y frecuentes de los usuarios; el contenido que sea capaz de intuir y descifrar qué desea el público y pueda responder a ello de manera rápida y precisa será considerado de gran valor por Google RankBrain.

Que la promoción del contenido sea una prioridad para ti

Promover tu contenido frecuentemente te ayudará a enviarle señales correctas a RankBrain acerca de lo que ofreces, y también te hará ganar popularidad. Si logras establecer un plan de marketing de contenidos adecuado conseguirás mayor autoridad para tu marca. ¡Así que haz de esto una prioridad!

¡Aprovechemos el RankBrain y escalemos posiciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti antes que a la competencia cuando busquen tus productos o servicios en Google?

¡Empecemos pues!

Conclusión: Google RankBrain prioriza la experiencia del usuario

Mi veredicto final acerca del propósito y funcionamiento de este algoritmo es que Google RankBrain prioriza la experiencia del usuario más que esas clasificaciones que ya conocemos y que son producto de una buena campaña SEO. De ninguna manera hay que olvidarnos de las técnicas SEO tradicionales, sólo digo que hay que mejorarlas y adaptarlas a los avances que el buscador está haciendo en cuanto a inteligencia artificial.

Se trata de movernos en la misma dirección en la que Google se mueve y ésta apunta al lenguaje natural, a una relación más real y sencilla con el usuario, a darle más relevancia al contexto de la búsqueda y al escenario desde el cual ésta se realiza, pues así es más fácil llegar a un entendimiento profundo y preciso que responda de forma exacta a lo que el usuario requiere.

¿Crees que este artículo te ayudó a despejar tus dudas acerca de Google RankBrain? ¡Entonces no te lo quedes! Compártelo con aquellos que están luchando por posicionarse bien en Google.

Te invito a rellenar el formulario que hallarás abajo para que nos hagas llegar cualquier inquietud o idea que tengas, ¡estaremos encantados de poder ayudarte!

¡El conocimiento debe ser compartido! :-)
Categoría:
  SEO y buscadores Web

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