¿Quieres delegar la gestión de tu publicidad? Te mostramos el precio, tarifas y presupuestos según la empresa, tipo de campaña en Google Ads y contrato.
¡Calcula tu presupuesto en un minuto!
En un minuto sabrás el presupuesto para la administración y optimización de tu campaña en Google Ads a tu medida, sin esperas, sin pagar de más y solo por lo que realmente necesitas para alcanzar los objetivos y ventas de tu empresa.
Nota previa: Si todavía no conoces esta plataforma de publicidad, te recomendamos leer previamente otro artículo donde hablamos de qué es Google Ads.
La inversión en una campaña de Google Ads siempre es una opción a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos incluso es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña mediante una empresa de gestión de publicidad en Google Ads, o haciéndolo tú mismo, son muchas pero, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio suelen ser muy accesible para el presupuesto de casi cualquier tipo de negocio.
Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas probabilidades de que acaben siendo clientes de tu empresa y eso, sin ir muy lejos, hace que el negocio comience a tener ganancias desde el primer día.
El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que logre captar una gran cantidad de potenciales clientes para tu negocio día a día debe pasar, irremediablemente, por tener un presupuesto muy bien administrado.
Ahora bien, todo es muy bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero la verdad es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.
Imagina que terminas pagando un precio más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas por lo que compra, ¡eso va a dejar un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!
Seguramente estás leyendo esto porque no tienes tiempo para analizar y mejorar tu campaña en Google Ads por ti mismo, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y cambiante.
El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la gestión de tu campaña en Google Ads a una empresa experta, y que puedas escoger a los profesionales que mejor rendimiento le puedan ofrecer a tu negocio.
Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (PPC), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o lo conocimientos necesarios, es importante saber delegar y contratar a una empresa experta en Google Ads.
Antes que indicarte precios y tarifas, te voy a dar información que condiciona el precio de gestionar (analizar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, independientemente del tamaño de la empresa, ¡vamos a ello!
¿Qué influye al precio de gestionar una campaña en Google Ads?
El precio por gestionar y administrar una campaña de Google Ads va a depender de muchos factores.
El precio por gestionar y mantener una campaña en Google Ads, ya configurada y en funcionamiento desde hace algún tiempo, es desde 100 €/mes mientras que, una campaña que deba crearse desde cero, puede tener un precio alrededor de 200 €/mes durante los primeros meses.
Situación e histórico de la campaña en Google Ads
Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto en Internet que ya esté haciendo una campaña en Google Ads suele conseguir un mejor precio, por parte de la empresa asignada para gestionar y administrar la cuenta de publicidad.
Un motivo es porque la empresa quiere hacerse competitiva, frente a la empresa que llevaba la gestión de la campaña de Google Ads anteriormente, en el caso de haberla.
También está el hecho de que, con una campaña de Google Ads ya en funcionamiento varios meses, ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha logrado con la estrategias de pujas en Google Ads que se ha ido llevando. La nueva empresa o profesional experto en Google Ads solo debe darle continuidad a la estrategia de publicidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.
Tipo de servicio de gestión de Google Ads
De la complejidad de la estrategia publicitaria aplicada a la campaña de Google Ads, va a depender el precio del proveedor de la gestión y administración de esta campaña para su mantenimiento, actualización y mejora.
No supone el mismo trabajo, ni por asomo, gestionar una campaña sencilla de publicidad en Google Ads para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, que es una campaña básica y su gestión puede costar unos 75 €/mes, que una campaña de publicidad más compleja que incluya aparece en la Red Display, en los vídeos de Youtube y en Apps, cuyo coste puede ascender fácilmente hasta los 400 o 500 €/mes.
Tampoco supone el mismo trabajo una campaña sencilla, que una campaña que incluya opciones más avanzadas como aparecer en Google Shopping y/o integrar funcionalidades de Remarketing. En ese caso, administrar una campaña en Google Ads de esa complejidad tiene un precio que fácilmente puede alcanzar los 900 €/mes.
Mantener una campaña básica en Google Ads puede tener un precio de 75€/mes, gestionar una campaña media con funciones de Red Display y Youtube Ads puede tener un coste de 400 €/mes y, administrar una campaña compleja, con funciones en Google Shopping y Remarketing, puede alcanzar fácilmente los 900 €/mes.
Mientras más compleja sea tu campaña de Google Ads, más cara es la tarifa del servicio de administración de la cuenta publicitaria porque supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado por parte de los expertos en Google Ads.
Complejidad del proyecto web y tareas a desarrollar
No es lo mismo una campaña de publicidad de una empresa que ofrece un único servicio simple y de manera local, como podría ser para una escuela de sevillanas en la ciudad de Terrassa, que para una empresa que ofrece cientos de productos y de manera nacional, como podría ser Ikea España, ¡este segundo caso es infinitamente más complejo!
Gestionar campañas de Google Ads, para publicitar negocios que venden varias líneas de productos, tiene un precio mayor que para una campaña de publicidad para una empresa mono-servicio.
Ahora bien, eso no significa que la agencia experta en Google Ads cobre más por sus servicios sino que, el motivo, es que hay muchas más tareas a desarrollar, llevan más tiempo y de requiere de mayores conocimientos técnicos.
Alcance del servicio a ofrecer y su precio
Cada contrato, para la gestión y administración de una cuenta de publicidad en Google Ads, es distinto y, los servicios que se ofrecen, siempre dependerán del negocio y su página web, de las tareas que se requieren desarrollar internamente y cuáles necesita, el cliente, externalizar y contratar a los expertos en Google Ads.
En algunos casos, el cliente solo necesita a expertos para la creación y configuración técnica inicial de la campaña en Google Ads. En esos casos, el precio suele rondar un único pago entre los 150 o 300 euros, dependiendo de la complejidad de la campaña publicitaria.
Además en muchos casos, según el tipo de negocio y proyecto web, se requiere un servicio de mantenimiento, actualización y mejora continua de la campaña en Google Ads para aumentar el ratio de conversión y la rentabilidad de la campaña de publicidad, cuyo precio puede oscilar entre los 75 o 400 €/mes, con una media de 200 €/mes.
Pero, en otros muchos casos, el cliente necesita una gestión integral de su campaña en Google Ads: análisis del público objetivo y palabras clave, creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etc. En esos casos, el coste puede elevarse desde 200 hasta 900 €/mes, dependiendo nuevamente de la complejidad del proyecto publicitario.
Si solo necesitas ayuda para crear tu campaña de Google Ads, el precio ronda entre los 150 y 300 € (pago único), mientras que, si además deseas delegar su mantenimiento, actualización y mejora continua, tiene un coste de entre 75 y 400 €/mes, dependiendo de su complejidad.
Por todo ello, el precio y la tarifa por gestionar y administrar una cuenta en Google Ads dependerá siempre, principalmente, de la complejidad de la campaña publicitaria y de los servicios expertos que el cliente requiere para su proyecto.
Tipos de contratos y precio para la gestión de Google Ads
Cada empresa experta que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de manera propia y la mayoría ofrece los servicios de forma atractiva para sus clientes, dando como resultado diferentes tipos de contratos que te detallo.
Precio mensual por palabra clave
La idea de este tipo de contrato es muy sencilla, pagas un precio fijo por cada palabra clave que quieras configurar. Personalmente creo que, aunque frecuente, no es un contrato óptimo ni que guste mucho, pues uno tiene la sensación de que paga un precio alto por la gestión de su campaña en Google Ads.
Este tipo de contrato suele fijar el precio de 15 €/mes por cada palabra clave y es útil si tu proyecto es pequeño y conoces con exactitud las pocas palabras claves en las que quieres aparecer anunciado en Google.
Imagina que te cobran 15 euros/mes por palabra clave de tu campaña en Google Ads, que es la media en el sector, y quieres aparecer en 50 palabras clave, algo nada descabellado, pues resulta que al mes pagarías 750 euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads. Es decir, ¡Son 750 euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que ya te has dando cuenta de la desventaja de usar este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!
Porcentaje del presupuesto de Google Ads
Este tipo de contrato me parece muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.
De media en el sector para este tipo de contratos, el porcentaje que cobra una empresa experta en Google Ads, va desde el 10% al 30% del total de presupuesto planificado, para gestionar la campaña.
A priori, que la empresa de gestión de tu cuenta de Google Ads te pida del 10 al 30% de tu presupuesto por su trabajo, parece un trato justo y parece que es un tipo de contrato interesante porque está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la empresa trabaja las horas necesarias para que se logren los objetivos, eso sin importar el número de palabras por las que quieres aparecer anunciado.
¿Cuál es el problema? El problema es que la empresa experta en Google Ads, si hace bien su trabajo, le da igual que el cliente se quiera gastar 1.000 euros al mes, que 10.000. Le va a llevar el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro mientras que, a una comisión media del 20%, está cobrando en un caso 200 euros y en el otro 2.000 euros.
Desde Xplora creemos que debemos ser serios con nuestros servicios y ofreciendo precios transparentes hacia nuestros clientes. ¡No puede ser que por nuestros servicios cobremos 2000 euros a un cliente mientras que a otro cliente le estamos cobrando 200 euros!
Tarifa y precio por hora de servicio
Por lo general, el profesional o la empresa te cobra un precio fijo por hora, por administrar la cuenta de Google Ads, que suele moverse entre 30 y 50 euros/hora, dependiendo de la experiencia y formación de la empresa experta.
Los precios y tarifas por hora de servicios, de una empresa experta en Google Ads, es un tipo de contrato justo y transparente, aunque es importante poder ser capaz de prever cuántas horas se consumirán por las tareas a realizar y cómo cuantificarlas para que haya máxima transparencia y honestidad de cara al cliente.
El precio o tarifa media por hora de servicio, para la gestión de la campaña de Google Ads, ronda entre los 30 o 50 euros/hora, dependiendo del tamaño de bono de horas contratado y de la formación y experiencia de la empresa.
Porque claro, alguien puede decirte que ha trabajado 50 horas ese mes en tu campaña, cuando solo han sido 10 horas, ¿verdad? No quiero sembrar la desconfianza en ti, pero es una realidad que no se puede pasar por alto. Es por ello que en Xplora usamos sistemas externos y seguros de tracking de horas con el cliente, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!
Precio y cuota fija mensual por la gestión de Google Ads
La contratación de una cuota fija por la gestión y administración de tu cuenta de publicidad en Google Ads, al ser el método de contratación más común y ofreciendo por las empresas expertas en este tipo de servicios, te permite negociar con la empresa con la que deseas trabajar en cada momento, o traspasarla de empresa fácilmente en el caso de querer cambiar.
Es este caso, acuerdas con la empresa experta en Google Ads, la que desees en cada momento, un precio fijo mensual para la gestión de tu campaña publicitaria, que de media ronda entre los 75 y los 400 €/mes, dependiendo de la complejidad de tu estrategia publicitaria.
El cobro de un precio fijo mensual es el método más utilizado, a la hora de gestionar y administrar una campaña de publicidad en Google Ads, y de media ronda los 75 y 400 €/mes.
En Xplora trabajamos con este método en el 90% de los casos ya que nos sentimos cómodos, nos gusta la transparencia frente al cliente y queremos que el cliente esté con nosotros solo si obtiene resultados, no porque se sienta “atado” de alguna manera.
Paquete a precio fijo que incluye el presupuesto y la gestión integral
El último tipo de contrato es similar al anterior, pero se incluye además el consumo fijo mensual de Google Ads.
Paquetizar íntegramente la gestión y consumo de Google Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o que desean unificar la campaña integral de marketing en Internet con una gran empresa.
Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el cliente, es un todo incluido.
Ahora bien, ya te comentaba que puede ser que no se gaste todo el presupuesto en publicidad de Google Ads y, en ese caso, estás pagando por un servicio no ofrecido, lo que sería un problema para tu rendimiento comercial.
Por ello, la mejor manera de estar seguro de que recibes por lo que estás pagando es que se generen reportes mensuales del dinero que se ha invertido y cómo se ha invertido. Si es una empresa seria y profesional, no va a tener problemas en darte esa información.
De manera general, es importante que la empresa te de reportes de cómo se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Google Ads, por tanto, deberías recibir la mayor cantidad de clics útiles por el dinero que estás invirtiendo.
Precio del servicio de gestión vs. Perfil del experto en Google Ads
Como en todo servicio, el precio del servicio de gestión y administración de tu campaña en Google Ads dependerá de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla exacta, pues depende mucho del prestigio y dedicación de la empresa o del profesional independiente.
Una empresa pequeña o un experto Freelance pueden cobrarte más que una agencia grande de marketing, porque tienen más experiencia en el sector o porque su dedicación (horas de servicios) es mayor que el que dedicará la agencia.
Expertos Freelance y micro-empresas
Trabajar con micro-pequeñas o profesionales independientes tiene una principal ventaja: el trato entre las partes. Te estoy hablando de de una comunicación mucha más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de manera más ágil.
Por lo general, este tipo de empresas trabajan con clientes con presupuestos bajos en Google Ads, que no exceden de los 500 euros mensuales, pues ese trato cercano les permite dedicarle la atención que requiere esa pequeña campaña publicitaria.
La desventaja es que estas empresas, por el tipo de presupuestos que manejan, es que no están especializados en las campañas de Google Ads para varios sectores comerciales, ni disponen del equipo multidisciplinar necesario para campañas que se salgan de las más básicas.
Empresas medias de expertos en Google Ads
Las empresas medianas trabajan con presupuestos más grandes en Google Ads, a partir de 500 €/mes, y se especializan en más nichos y sectores comerciales.
Suelen disponer de un equipo multidisciplinar, formado por redactores SEO y publicitarios, diseñadores gráficos, programadores web, etc. Ya sabes lo que dicen, dos cabezas piensan mejor que una, y eso les da una gran ventaja y les permite tener la capacidad de desarrollar campañas más complejas que incluyan Youtube Ads, Apps Ads, Remarketing, etc.
Grandes agencias de marketing online
La mayoría de grandes agencias de marketing son Partners de varias plataformas de Google y eso les permite administrar grandes presupuestos, a partir de los 3.000 €/mes, y sus tarifas también son mucho más elevadas que las opciones anteriores.
Es muy probable que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.
La principal desventaja es que la comunicación suele ser un desafío cuando se trabaja con agencias grandes.
Google Ads sin un euro de más ¡y ni un cliente de menos!
Vamos a exprimir al máximo tu publicidad de Google Ads, para que no gastes ni un euro de más y no logres ni un cliente de menos, logrando resultados reales y con un retorno de la inversión de ensueño.
Conclusiones; ¡El precio por la gestión de Google Ads lo pones tú!
Como has podido ver, existen muchas opciones a la hora de delegar la gestión y administración de tu campaña de publicidad en Google Ads.
En esencia, debes saber que te van a cobrar una cantidad fija o un porcentaje que no debe superar el 30% de tu presupuesto dedicado a publicidad en Google Ads, en ningún caso.
Dependiendo de la inversión que quieras hacer, será mejor que te vayas por un tipo de contrato u otro y dirigirte a un tipo de profesional u otro. Mientras que empresas pequeñas o expertos Freelance trabajan con campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados, las grandes empresas prefieren agencias de publicidad más grandes porque prefieren integrar su campaña de Google Ads junto con otras campañas de marketing y publicidad offline, fuera de Internet.
En todo caso, recuerda que la inversión de publicidad en Google Ads puede y debe ser medida y optimizada siempre, día a día. Así que quédate con el proveedor que te ofrezca una solución que se adapte completamente a tu negocio y, sobretodo, las cuentas claras.
¿Necesitas asesoramiento experto para tu campaña en Google Ads? Estamos a tu disposición para comentar cualquier duda que puedas tener :-)
Buen articulo, ya sabemos que los precios depende mucho de la complejidad de la campaña, si está arrancada, si eres un profesional con ética , si eres un freelance o una agencia, etc. Son muchos factores y los explicáis muy bien en el articulo, ya que hay muchas variables . Os lo dice un ajedrecista por vocación, apasionado del Marketing Digital. Un abrazo.
¡Hola Francisco! Totalmente de acuerdo, como bien dices, es difícil indicar un precio «estándares», ya que depende de múltiples factores y realidades de cada situación y perfil de empresa. Muchas gracias por tu comentario, un saludo y hasta la próxima :-)
Yo creo que cobrar por porcentaje de Inversión es total mente acertado, como bien dicen hay que ser profesional. Un profesional nunca recomendaría que con un presupuesto de por ejemplo de 2000 €/mes se invierta en una simple campaña de búsqueda, la idea es siempre optimizar ese presupuesto para abarcar la mayor cantidad de campañas posibles respetando los escalones básicos de un embudo de venta donde no solo se quiere atraer un nuevo cliente sino que también se quiere conseguir el cierre de la venta y posteriormente la fidelización de ese cliente. Por eso cuanto mas presupuesto , mejor estrategia de Growth se puede aplicar y mas trabajo para la agencia o FreeLancer implica.
¡Hola Camila! Gracias por tu interesante comentario y te mando un cordial saludo :-)