SEO Marketing; ¿qué es, cuál es su importancia y cómo hacerlo bien?

Por Javier 2 semanas atrásSin comentarios
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SEO Marketing; ¿qué es, cuál es su importancia y cómo hacerlo bien?

Te explico qué es el SEO Marketing, su significado y definición, cuál es su importancia en la actualidad, cómo funciona y las claves de cómo puedes hacerlo tú mismo, para que tu página web sea más visible cuando tus potenciales clientes buscan tus productos o servicios en buscadores web, como Google o Bing.

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (SEO) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

¡Hablemos de tu SEO!

Actualmente se está hablando mucho sobre la posibilidad de que el SEO Marketing está a punto de caducar o incluso ya lo ha hecho lo cual, como agencia de SEO y posicionamiento web, ¡me deja sorprendido!

La verdad es que la optimización SEO para el posicionamiento web en buscadores como Google no solo se encuentra muy presente, sino que su importancia sigue creciendo mes a mes.

SEO Marketing; ¿qué es, cuál es su importancia y cómo hacerlo bien?

Los potenciales clientes de tu empresa siguen realizando muchas y muy variadas búsquedas, para encontrar lo que realmente necesitan, tus productos y servicios, y los buscadores web siguen siendo el centro de todo.

Por eso, cualquier negocio tiene tienen la obligación de seguir controlando su presencia en buscadores web como Google, como vía para llegar hasta a sus clientes potenciales.

Índice de contenidos

¿Qué es el SEO Marketing? ¿Sigue siendo importante?

Principalmente deberíamos tener claro el significado y definición de la palabra SEO que, por sus siglas en inglés, significa «Search Engine Optimization«, que en español sería algo como «Optimización para los Motores de Búsqueda», y reúne una serie de  técnicas y estrategias con el objetivo de lograr que nuestra página web sea más visible y aparezca en los primeros lugares de los buscadores web, como Google, cuando un usuario busca nuestra empresa, o los servicios y productos que ofrecemos.

¿Sigue siendo importante el SEO Marketing? ¡Por supuesto! Y más importante aún es saber por dónde irán las tendencias y próximas estrategias relacionadas con estos objetivos.

Por lo tanto, debemos preguntarnos: ¿Qué es lo que les depara a los negocios en temas del posicionamiento de sus páginas web en el futuro inmediato? ¿Qué es lo que verdaderamente importa a Google el cual, ha dejado claro, que el móvil es imprescindible y que las páginas web deben ser adaptadas y fácilmente usables por cualquier usuario?

La manera tradicional del SEO Marketing ha claudicado. El SEO Marketing ha evolucionado y, hoy en día, ya no puedes simplemente escribir y esperar, semanas o meses, a que los usuarios lleguen por sí solos a tu página web o se haga viral.

En la actualidad si quieres lograr notoriedad en Internet y en los buscadores web, como Google, tienes que trabajarlo en detalle con nuevas técnicas SEO Marketing.

Google está inundado de artículos para elegir, tal como lo planearon años atrás. Ahora pueden ofrecer lo mejor a sus usuarios y dominar el mundo con los mejores resultados en cualquier ámbito del conocimiento.

En Internet no solo se trata de artículos textuales, conformado por miles de palabras y nada más. Existen otros caminos por los cuales se pueden generar contenidos para que estos lleguen a ser sumamente populares o virales, y tener su peso cada vez mayor a la estrategia de las marcas. De esta manera no  solo conseguirán cautivar más a los internautas, sino que además conseguirán en  un futuro próximo sobrepasar a los contenidos estáticos y monocromáticos.

¿Qué es el SEO Marketing? ¿Sigue siendo importante?

¿Cómo funciona el SEO Marketing?

Una imagen puede valer por mil palabras

Se puede asegurar que, en los próximos meses, los contenidos en vídeos o imágenes superarán sin duda a los contenidos escritos, ya que suele ser más interesantes, más cautivadores y llamativos para cualquier persona; una imagen puede valer por mil palabras.

Una de las razones de esta causa es en el aumento progresivo de las plataformas de vídeo. No es solo que cada vez que se puede subir vídeos a más espacios, sino que además se pueden subir más tipos de vídeos y conseguir con ellos más y más variados resultados.

SEO Marketing conectado con el mercado semántico

El SEO Marketing es una herramienta fundamental, lo único que tienes que hacer es buscar la manera ideal para hacer esto posible y mejorar cada vez más tus métodos, para con ello, darte a conocer ante el mundo y que tus contenidos sean populares, pero siempre evolucionando, buscando cada vez diferente caminos para mejorar tus herramientas de SEO.

Hoy en día, seleccionar tu SEO Marketing a “consultas conversacionales”, para dar respuestas a las búsquedas e inquietudes reales de tus usuarios, será decisivo para posicionarte de manera magistral por encima de tu competencia.

Al investigar y buscar las palabras clave, debes identificar las palabras clave que ayuden a los motores de búsqueda a decodificar el contenido de tu página web, mediante una conexión con las búsquedas semánticas, cuando realices la optimización SEO On-Page (optimización de tu página web para el buen posicionamiento web).

El SEO Marketing notablemente sigue evolucionando cada día más, pero la búsqueda semántica hace que el Keyword Research – o la investigación de palabras clave – sean más importante que nunca. En lugar de centrarte en unas pocas palabras y frases, amplia el espectro con palabras clave derivadas (o longtail). Además incluye frases conversacionales que los usuarios usarían para buscar tu producto o servicio.

Cabe mencionar que es sumamente importante el aspecto de tu página web y su contenido. La estética sin duda alguna es una característica que clasificará tu página web como una página cualquiera o como una página relevante, llamativa y cautivadora para los internautas, dando una imagen profesional.

Como ves, tanto las palabras clave, el diseño y el contenido de tu web son aspectos fundamentales para que tu negocio tenga éxito en Internet ya que, de nada sirve que tus internautas accedan a tu página e inmediatamente la abandonen. El objetivo principal es que se queden y puedan apreciar cada uno de los contenidos que has publicado, compren tu servicio o producto y, además, compartan tus contenidos, dándote una alta puntuación como referente del sector.

La realidad del SEO Marketing en búsquedas móviles

Otra manera de ver el SEO Marketing y que es casi el epicentro hoy en día, es la búsqueda móvil, ya que se han adelantado a las búsquedas desde ordenadores y tablets.

Google ha presentado datos donde, hoy en día, hay más visitas en Internet de usuarios desde teléfonos móviles que través de ordenadores.

Desde el inicio de la globalización mundial, las personas han ido empleando cada vez más y más sus teléfonos móviles, para casi todas sus tareas cotidianas y siendo Google uno de sus mejores amigos. Me atrevo a decir “amigo” porque, para cualquier tipo de interés, información o duda los usuarios siempre se dirigen a este buscador.

Así que el futuro presente es el SEO móvil, y no tener al móvil al centro de la estrategia es un grave error.

No todo el SEO Marketing es para Google…

Otro punto crucial es que no solo debes confiar que Google va a redirigir a los usuarios a tu página web siempre, sino que, si quieres tener éxito, debes buscar otras vías de flujo de visitas. ¿Cómo? Uno de los caminos es promocionar tú mismo tu página web, haciéndola popular tú mismo, compartiendo la información en cada una de las redes sociales y páginas que sea posible.

La redes sociales hoy en día juegan un rol sumamente imprescindible, ya que es como el “pan de cada día” para casi todo el mundo, y a través de estas se pueden dar a conocer todo tipo de información y página web. Es un camino importante para redirigir potenciales clientes de tu empresa a tu página web.

Las redes sociales siempre deben estar presentes en las estrategias de SEO Marketing. Hoy día no nos queda más remedio que escucharlas, ya que es clave su presencia a la hora de indexar y posicionar nuestros contenidos web en los buscadores web como Google.

La única manera de conseguir importante tráfico SEO (orgánico) en nuestra web en la actualidad pasa también por promoverlo y expandir los enlaces hacia nuestra web, práctica conocida como Linkbuilding.

Siempre tienes que estar en constantes búsqueda de nuevos caminos y herramientas para tu estrategia de SEO Marketing. Por ejemplo, no solo es importante la optimización de tu página web y la redes sociales, debes pensar en cualquier medio a través del cual pueda llegar tu contenido a la mano de las personas interesadas en lo que ofreces.

Podemos mencionar en esta ocasión las aplicaciones móviles (Apps), la cuales están desenvolviéndose de manera viral en cada uno de los dispositivos móviles. Google ha estado indexando Apps en los últimos tiempos, y lo hará más en un futuro, ya que se considera que las Apps se convertirán en el medio más relevante en cuanto al tráfico de internautas en la web de siempre.

Si las Apps son cada vez más importantes, su influencia es cada vez mayor, por lo que tener presencia en estas es, por tanto, a tener muy en cuenta también.

El Email marketing es clave en el SEO Marketing

Debemos pensar también, en que, aunque el tráfico a tu página web es masivo, ¿Cómo mantenerlo? ¿Cómo seguir creciendo?

Una de las estrategias del SEO Marketing es continuar con la evolución de tu estrategia, generando nuevo contenido, nuevos métodos, nuevos diseños y algo muy importante: estar en contacto con tus clientes y usuarios.

Porque, ¿y si tuvieras 50.000 lectores a la espera para leer tu nuevo artículo? Para leerlo, para hablar de ello, y para escribir sobre ello. Eso sería como un sueño hecho realidad que, para cada artículo nuevo que vayas a subir a tu página web, hubieran esas personas esperando.

Puedes tratar de mantenerte en contacto con tus suscriptores, para que se sientan persuadidos y en comunicación contigo, con una lista de correo electrónico. Así, mediante la construcción de la lista de correo electrónico, aumentas las posibilidades de vincularte más con tu suscriptores y mantenerlos pendiente de tu página web y sus novedades.

El Email marketing es una de las mejores maneras de ver beneficios, para la visibilidad y presencia de tu página web, y debe ir muy de la mano con SEO Marketing.

La lista de correo electrónico ayuda al SEO Marketing de tu web. Es un ciclo continuo que sigue creciendo, sin embargo, no debemos olvidar que el objetivo final, más que ganar suscriptores es lograr ventas para tu negocio. De ahí la importancia del SEO.

La creciente importancia del SEO Marketing local

Por último y no menos importante, quisiera mencionar el SEO local, el cual ya es un acontecimiento impresionante, siendo la realidad que hay que posicionarse atendiendo a los criterios geográficos, ya que los buscadores intentan suministrar soluciones y respuestas a unos usuarios que cada vez son más específicos en relación con su entorno.

Los dispositivos móviles hacen que la búsqueda de cualquier página web en específico sea ya muy diferente a las que realizaban en el pasado.

¿Cómo hacer SEO Marketing? Mitos y verdades

¿Cómo hacer SEO Marketing? Mitos y verdades

Leyendas sobre el SEO Marketing hay muchas, siempre con el anhelado deseo de llegar al primer puesto en los buscadores web como Google.

Seguramente has escuchado hablar de la optimización SEO para el posicionamiento en buscadores web, pues es la palabra más popular entre los que tienen páginas web y quieren ganar posiciones en las búsquedas en motores como Google.

El SEO Marketing es algo complejo, que se hace, en gran parte, a tientas porque no conocemos con exactitud el algoritmo que usa Google para posicionar, pero aún y así lo intentamos cada día, algunos incluso le hemos cogido el truco.

Entre la popularidad del Internet y nuestros más anhelados deseos de llegar al primer puesto, hemos escuchado, y hasta creído, mitos sobre el SEO Marketing; algunas veces para justificar nuestras acciones y otras para evitar salir de nuestra zona de confort.

Aquel que dice que el SEO Marketing es algo malo, quizá se apoya en esa teoría para no hacer nada más por su página web; el que lanza enlaces como loco de seguro quiere creer que eso es lo mejor, pues espera que su página web suba.

Sea como sea, como consultor de SEO y posicionamiento web, te dejo estos mitos sobre el SEO Marketing que se repiten a lo largo y ancho del Internet. Algunos no serán del todo mentira, pero definitivamente no son verdades absolutas.

Acabé; ya optimicé mi página web

Muchas personas creen que el SEO Marketing es cosa de una vez, es decir, es algo que se configura en un punto y luego funciona para toda la vida; ya te digo yo que no. De hecho, mientras mejor esté posicionada tu página web, más SEO se hace para mantener la posición, por mucho que la gente quiera creer lo contrario.

Piensa en el SEO Marketing como un proceso evolutivo que tiene que ver con la calidad donde, no se obtiene el mejor resultado en el primer intento, sino que más bien se va haciendo y perfeccionado.

Si alguien viene a ofrecerte servicios de SEO Marketing que se implementan una sola vez y luego se olvida, entonces te están estafando. Sí, es cierto que no todos los días tendrás que mejorar la velocidad de carga o la experiencia del usuario, pero si vas a descubrir cosas que mejorar y lo harás poco a poco en el tiempo.

Si quieres saber más, en otro artículo te explicamos cómo mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, logrando una buena optimización del rendimiento web (WPO o web Performance Optimization).

Yo no hago SEO Marketing porque es malo

A mí siempre me ha gustado definir qué es SEO Marketing para explicar por qué no es malo. SEO es optimización en motores de búsqueda, ¿Cómo podría ser malo eso? El mito nace de las malas prácticas para influir sobre el posicionamiento.

No todas las páginas ponen en práctica esas acciones de SEO Marketing (conocidas como Black Hat SEO), aunque debemos aceptar que algunas son efectivas.

El SEO Marketing es tan malo como las herramientas y técnicas que uses; si tú eres honesto, entonces no tienes nada que temer.

De hecho, si usas técnicas como granjas de enlaces, pero lo haces muy bien, las probabilidades de que te penalicen son muy pocas. No digo que lo hagas, solo te digo que el SEO Marketing depende del cómo y no del qué.

Google es capaz de saber de qué se trata mi página sin SEO Marketing

Yo no diría que esto no es del todo cierto, pero si te preguntaría «¿Cuánto tiempo estarías dispuesto a esperar por Google?» Google podría, eventualmente, darse cuenta que tu página es de tal tema, pero tardaría una eternidad.

Las páginas web se optimizan para facilitarle el trabajo a Google y así llegar a las primeras posiciones en el menor tiempo posible.

Está relacionado con el mito anterior, no se trata de manipular al motor, sino de darle indicaciones que ayuden a comprender tu página web.

Personalmente, con mi primera página web, no hacía SEO Marketing, y Google lo reconoció, pero después de mucho tiempo y cuando lo hizo, la mostraba por términos relacionados, pero no por las búsquedas que a mí me habría gustado, es decir, búsquedas por palabras claves objetivo.

Siendo así, podría agregar que no se trata solo del tiempo, sino del control sobre tu proyecto en Internet.

Todas las estrategias de enlazado y SEO Marketing son malas y penalizadas

Esto es totalmente falso. Claro que si enlazas artificialmente tu página web y además se nota demasiado que no es natural, Google va a lanzar una alerta.

Una página web sin enlaces entrantes no se posiciona en primera página, pero el enlazado debe ser orgánico, paulatino y variado, para no levantar ninguna sospecha en Google.

El error aquí es que muchas personas, incluyendo profesionales de SEO Marketing, se dejan llevar por la avaricia. Saben que tiene herramientas que envían cientos de enlaces en un solo día, y las ponen a trabajar a toda máquina. En el proceso, Google se pregunta “¿Cómo esta página que no recibe visitas gana tantos enlaces (y de tan poca calidad)?”. Es allí cuando penalizan la página web.

Te lo he dicho, en un extremo de lo malo, puedes crear enlaces artificiales que parezcan orgánicos y reales y Google nunca se daría cuenta. En los extremos más legales, podrías incentivar a que otras páginas te enlacen y es una estrategia válida para ganar posiciones.

Tener redes sociales no afecta en nada al posicionamiento

Te lo comentaba al principio, muchas personas prefieren quedarse en su zona de confort y no ven las oportunidades que tienen ciertos espacios de Internet para mejorar el posicionamiento web SEO.

No, tener redes sociales asociadas no supone una incidencia directa en el SEO Marketing, pero si tienes redes sociales y a la gente le gusta el contenido, van a visitar tu página, algunos compartirán enlaces y eso es muy beneficioso para tu optimización SEO.

Tener redes sociales no es una ayuda directa pero, si las trabajas bien, sí existe el potencial para mejorar tu posicionamiento web.

Créeme, si tu página web tiene miles de visitas, da igual de dónde provengan, el algoritmo de Google lo va a tener en consideración para mejorar tu posicionamiento web.

De hecho, te voy a contar algo que he notado últimamente; Google aplica las tarjetas enriquecidas más rápidamente si la página web es popular en las redes sociales.

Mientras el contenido sea el rey, nada más importa

Nos han hecho creer que el contenido lo es todo en Internet, y es por eso que estamos obsesionados con las palabras claves, la densidad y la extensión de los textos, ¿verdad?

El contenido es muy importante en el SEO Marketing, por supuesto pero, solo suma si los demás aspectos que contribuyen al posicionamiento web están en sintonía. El contenido por sí solo no posiciona.

Es decir, si la velocidad de carga de la página web es correcta, si el enlazado es acorde a tus objetivos de posicionamiento, si la página web es popular, etc., entonces el contenido de tu página se hace relevante, eso por ponerte un ejemplo, ya sabes que el algoritmo de Google toma en cuenta muchas cosas.

Los resultados de Google son distintos para cada usuario

Esta es una de las excusas más comunes para no hacer SEO Marketing.

Tendría lógica si fuese cierto, si Google mostrara resultados personalizados, no habría forma de saber cuándo aparecemos en los primeros lugares y cuándo no.

La cuestión es que Google no muestra resultados personalizados para todas las búsquedas, pues depende de muchos factores y de nuestro historial previo de búsquedas realizadas.

Google muestra un orden distinto, personalizado, cuando frecuentas una misma búsqueda, pero eso pasa pocas veces.

Tienes que adaptarte rápidamente a los cambios del algoritmo

Yo sí creo que debemos estar al pendiente de lo que ocurre en el mundo del SEO Marketing, pero como todo, debemos dar un tiempo para que las ideas maduren.

No podemos hacer cambios en nuestra página web cada vez que haya un rumor nuevo, de hecho, sería imposible, pues todo el tiempo se trabaja en cambios en el algoritmo. Lo mejor es hacer y ver cómo afectan los cambios, si hay que mejorar entonces se trabaja según lo nuevo.

Te digo, hay muchas sugerencias de motores como Google, con respecto a páginas web, que resultan ser un desastre porque no están totalmente desarrolladas, ¡son solo rumores!, y por tanto no influyen positivamente en el posicionamiento web.

Si optimizo para Google, mi web está optimizada para todos los buscadores web

Esto es sencillo de responder, busca un sistema que te muestre la posición en los distintos motores de búsqueda y nota la diferencia.

Que optimices para uno no significa que los otros van a posicionarte de la misma forma. ¿Por qué? Porque los algoritmos de indexación son distintos entre un buscador web y otro.

Ahora bien, según mi experiencia, si en Google estás primero, o incluso en la primera página, es muy posible que en Yahoo! también lo estés. Para mayor referencia, yo manejo una serie de páginas web que están en primera página de Google, pero que está en posición 1 para Yahoo!. Entonces, puedo decir que mis estrategias son aún más exitosas en Yahoo! que en Google, o que el primer buscador web es menos exigente.

Ahora bien, esto que te digo no es en todos los casos, por ejemplo, en Bing la posición varía mucho con respecto a Google.

El SEO Marketing no sirve de nada, está muerto y fue reemplazado por Google Answers

¡Una de los mitos con menos fundamentos! Si bien, Google tiene un sistema para responder a preguntas populares, aún no se extiende a la mayoría de las búsquedas que se realizan.

Sí puede parecer que Google está tratando de ser quien domine la información, y eso quizás afecte al posicionamiento web en un futuro lejano, pero hoy en día es un mito muy lejos de que suceda.

No es necesario cambiarse a HTTPS si no vendes algo en Internet

El HTTPS es un protocolo que le brinda un nivel de seguridad superior al usuario que navega en Internet. Entendiéndolo así, no podemos decir que su uso sea exclusivo para páginas que vendan algo. Todo está en ofrecer la mejor experiencia y confianza a tus usuarios web.

Particularmente, yo instalo el HTTPS en todos mis páginas web porque tiene un impacto positivo en la experiencia del usuario, además de que le gusta a Google, como cuando hablé de la relación entre el HTTPS y el SEO.

Por cierto, el certificado SSL es gratuito si es auto designado, por lo que la implementación no acarrea ningún coste, ¡no hay excusa!

El hosting de mi web debe estar en el lugar donde se quiere posicionar

Es un mito, pues los buscadores web saben detectar el target de cada página web. Pero además, si tienes dudas, podrías indicar la zona geográfica a la que está orientada tu página web en la consola de webmaster de Google.

Si consigues una buena opción hosting en tu país, perfecto, no para que posicione mejor, porque no tiene nada que ver.

Para ello, en otro artículo explico cómo contratar un servidor de alojamiento web.

De lo contrario, te sigo contando que mis páginas están en hostings fuera de España y se posicionan en primera posición para el target que me he propuesto en España.

El uso de H1 mejora la indexación

Con el uso de etiquetas de encabezados le dices al motor qué parte es más relevante que el resto.

No se trata de usar la etiqueta H1 propiamente, para mejorar tu posicionamiento web, sino de que trabajes en una óptima jerarquía del contenido.

De hecho, usar H1 en todos los títulos y subtítulos podría confundir un poco al motor y causar problemas de indexación. La verdad es que debes saber jerarquizar tu contenido, lo del H1 entra como parte de la estrategia.

Si envías un mapa del sitio, la web se posiciona mejor

No es así exactamente. Si envías un mapa de tu sitio web, estás ayudando a que los motores de búsqueda a que entiendan mejor la estructura de la página web, nada más.

Enviar un mapa satisface completamente una de las premisas de SEO Marketing, es decir, ayudas a que se entienda tu página web. Pero no es garantía de nada más que eso.

Si aparecen keywords en comentarios o en etiquetas, mi página se posiciona mejor

Las palabras clave (keywords) en comentarios y etiquetas no son tomadas en cuenta por Google, no es parte del contenido que se indexa, por lo tanto no, no influyen en el posicionamiento web.

De hecho, los enlaces que salen de comentarios con palabras claves, son los que menos valor tiene ante Google; en algunos caso se consideran enlaces no deseados (Spam).

Solo necesito optimizar mi página por esta keyword

El gran mito de la palabra clave (keyword) mágica es uno de los más grandes y es un gran error.

No limites la optimización SEO de tu página web a una sola palabra o frase clave, más bien trata de posicionar tu web según la mayor cantidad de términos relacionados y de valor para tus intereses.

Sí, habrán palabras clave principales que te importen más, pero no puedes limitar todo el trabajo a estas.

Imagínate que por la palabra clave principal no se posiciona tan bien tu página web como esperabas, pero que por otras si recibes algo de tráfico; eso podría ayudarte a que tu página web sea descubierta por tu mercado objetivo.

PageRank es igual que el ranking en Google

Hace varios años, te podría haber dicho que sí, pero hoy en día es falso. Quizá el PageRank sí se toma en cuenta para el algoritmo de Google, pero definitivamente no lo es todo.

De hecho, el algoritmo es cada vez más complejo, recuerda, pasó de palabras claves, a experiencia de usuarios, visitas, velocidad de carga y muchos otros aspectos.

¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o servicios en Google u otros buscadores de Internet?

¡Empecemos tu SEO!

Conclusión: ¡El SEO Marketing es clave para cualquier negocio!

No puedes quedarte de brazos cruzados, mientras que el resto de las páginas web que representan tu competencia siguen haciéndose más visibles para tu mercado objetivo.

El SEO Marketing es una estrategia real y necesaria para indexar y posicionar el contenido web en las primeras posiciones de los buscadores web.

Haz SEO Marketing, hazlo responsablemente. Solo tienes que tener una mentalidad realista, tener determinación y nunca quedarte estático, siempre buscar innova y evolucionar tus métodos, tus contenidos, tus estrategias.

Si quieres darte a conocer al mundo y compartir tu contenido, tienes que llevar esto al siguiente nivel.

Por todo ello, desde Xplora estamos a tu disposición.

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Categoría:
  Buscadores web y SEO

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