SEO off page: ¿Qué es y cómo hacerlo? ¡Guía de estrategias paso a paso!

Las técnicas que se ejecutan fuera de tu página web, para optimizarla y mejorar su posicionamiento en buscadores web, es conocido cómo SEO off page. El impacto de este tipo de SEO es indiscutible a nivel de motores de búsqueda, por lo que en esta guía paso a paso te cuento cómo hacer SEO off page como todo un profesional.

El SEO off page es conjunto de técnicas de optimización para el posicionamiento de una página web, aplicadas fuera de la propia página web, para mejorar el rendimiento de una página web y hacerla liderar los puestos, en la página de resultados, de los buscadores que hay hoy día. ¡No es una moda que nos hemos inventado los profesionales SEO!

De hecho, cualquier plan de SEO tradicional dentro de la web (SEO on page) no tendrá tanta fuerza ni dejará resultados reales y permanentes, si no se combina con las acciones de SEO off page. Sí, en pocas palabras te estoy diciendo que, el éxito de tu empresa online, dependerá de las maniobras típicas que hagas internamente en tu página web, sumado a un montón de técnicas que deben realizarse fuera de esta.

Ninguna estrategia de posicionamiento web, aplicando la optimización SEO de la página web (SEO on page), dará resultados completos y permanentes, si no se combina con una estrategia de SEO off page.

Es como aquello de que no importa el físico, sino el interior… bueno, ese cuento nos va muy buen para los menos agraciados pero, en la dura selva del mundo online, en la que tenemos competir con multitud de empresas para lograr posicionar nuestra página web, importa tanto el interior como el exterior.

¿Te atreves a hacer SEO off page tú mismo? Pero, ¿cómo hacer SEO gratis tú mismo? Con esta guía paso a paso te enseñaré a hacerlo como todo un profesional. Pero, si no tienes el tiempo suficiente para hacerlo, puedes apoyarte en nuestros servicios como agencia de SEO y posicionamiento web para que, en tiempo récord, consigas que tu negocio figure en los buscadores web, como Google. ¡Es mucho lo que podemos hacer por tu empresa! Te adelanto un poco de qué se trata.

Empecemos con lo básico: ¿qué es SEO?

SEO es lo que tú y cualquiera con un negocio online necesita para alcanzar la cima de Google. Es la forma en que nos comunicamos con los motores de búsqueda.

Se trata de un conjunto de técnicas que los profesionales SEO realizamos a una web para lograr que esta sea indexada, correctamente, en los motores de búsqueda, como es Google o Bing, lo que significa que la web se optimiza y funciona a la perfección.

El SEO es un conjunto de técnicas que tiene como objetivo que una determinada página web sea reconocida por los buscadores web (indexada), como es por ejemplo Google o Bing, y ocupe las primeras posiciones en las listas de resultados frente a determinadas búsquedas de los usuarios.

Si quieres verlo de manera más simple: SEO es la forma en que nos comunicamos con los motores de búsqueda. Estos, no comprenden otro lenguaje que no sea el lenguaje SEO y por eso, quienes no hablan perfectamente dicho lenguaje,  pronto estarán alejados de los  primeros lugares de las páginas de resultados (SERP) de Google y demás buscadores.

El SEO es una forma de enviar las señales correctas al buscador y hacer que este comprenda el contenido de una página web, que lo clasifique y lo posicione, lo cual es crucial para que un negocio despegue, consiga más conversiones y mejore la autoridad de su marca.

¿Qué es SEO off page?

El SEO off page son todas las acciones SEO que se emplean fuera de la web con el objetivo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda; se trata de todo aquello que se hace externamente para aumentar la autoridad de un sitio web.

El SEO off page es un conjunto de técnicas de optimización de una página web para los motores de búsqueda (SEO), aplicadas fuera de la propia página web (off page), con el objetivo de mejorar la autoridad de esta y su posicionamiento en los buscadores web como Google.

Y bueno, no sólo se trata de construir backlinks o enlaces entrantes, sino también de todas las promociones y referencias que se hagan de tu página web, aún cuando esto no incluya un enlace como tal.

Hay muchas formas de mejorar tu presencia en línea mediante páginas ajenas a tu web, y esto forma parte de hacer SEO off page.

¿Cuáles son los beneficios del SEO off page?

Si te preguntas por qué hacer SEO, te aseguro que el SEO off page puede hacerte marcar la diferencia. Hoy día, cuando todo mundo habla de SEO on page, la optimización SEO aplicadas en la propia página web, resulta indispensable poder resaltar las ventajas de hacer SEO fuera de esta.

Si dos o más páginas web similares, dentro del mismo nicho, cuentan con una buena optimización SEO (SEO on page), ¿cuál de estas dos aparecerá primero en buscadores web? ¡Eso lo decidirá el SEO off page!

Este tipo de SEO le habla al buscador y le dice que tu web tiene contenido de mayor calidad, pues está avalado y recomendado por todas esas páginas de terceros que te enlazan, por las menciones en redes sociales, por los foros donde participas, etc. En respuesta a esto, los motores de búsqueda elevarán la posición de tu web en su lista de resultados, por encima de tu competencia.

¡Así de sencillo funciona! En pocas palabras, hay que preocuparse por lo que otros piensen de nosotros, pues esto es clave para el  White Hat SEO y lograr la confianza de Google.

Con SEO off page, ¡todo son beneficios para los propietarios de las páginas web!

Lo primero que hace el SEO off page por ti es mejorar tu clasificación, lo que se traduce en que vas a ganar más tráfico, y por ende tienes más oportunidad de conversiones.

Además, tu exposición aumentará, haciendo que más personas puedan vincularte y que puedas ser más popular en las redes sociales.

Como si esto no fuera suficiente, Google también te dejará un mejor rango de página o PageRank. En pocas palabras amigo mío, ¡estarás enamorando al mayor buscador del planeta!

Estrategias para hacer SEO off page como un profesional

Construye enlaces (Linkbuilding), ¡clave del SEO off page!

El Linkbuilding, o construcción de enlaces entrantes, es el método de SEO off page por excelencia. Es el método que todos conocen, pero eso no significa que todos sepan sacarle provecho de la manera correcta.

Hay muchas formas de ganar enlaces a tu web, pero la única que Google admite, y que vale la pena, es por el camino largo y no valiéndonos de técnicas de Black Hat SEO las cuales, lejos de mejorar tu ranking, arruinarán tu relación con Google ¡para siempre!

El Linkbuilding en SEO off page son todos esos enlaces que obtienes, hacia tu página web, porque los propietarios de otras páginas web consideran tu contenido interesante, útil y de autoridad.

Lograr esto lleva tiempo, pero por eso es que estamos hablamos de cómo hacer SEO off page, ¿no? Justamente para aprender cómo hacerlo con naturalidad y honestidad.

Orienta el SEO off page en aumentar la autoridad de tu dominio

Todos queremos estar entre los primeros resultados que publica Google, ¿verdad? Pero esto no se logra de la nada, sino que hay que forjarlo, y óigase bien, dije forjarlo, ¡no forzarlo!

Google establece una serie de parámetros que una web debe evaluar y considerar si desea obtener un alto valor en autoridad de dominio. Este se mide del 1 al 100 y, mientras más alto sea su valor, mejora será la posición que ocupes en sus listas de resultados.

Para conseguir un buen valor de autoridad de dominio, debes garantizarle al buscador que tu web es técnicamente funcional, lo que significa que goza de un buen historial del nombre (de dominio), tiene sus páginas 404 ordenadas o personalizadas y ganó cierto número de enlaces entrantes, entre otras cosas. Todos estos aspectos se canalizan mediante el SEO, tanto dentro de la página como ‘off page’.

Comenta en Blogs especializados

Para nadie es un secreto que Google está harto del uso indiscriminado de los enlaces en los comentarios de Blogs. Esa es una realidad y, al igual que el gigante buscador, creo que debemos parar ya esta mala práctica.

Sin embargo, no se trata de dejar de comentar o de ignorar que mediante los comentarios de blog se logra hacer SEO off page de forma eficaz, sino de comentar en el sitio adecuado y con la audiencia adecuada.

Lo que digo es que si tu nicho es de venta de artículos deportivos, nada tienes que hacer comentando en blogs de artículos de cocina, por ejemplo, sólo para dejar un enlace hacia tu web. En ese caso, al hacerlo le dirá a Google que no te importa darle la información verdadera y hará que, los pocos que hagan clic en él, salgan corriendo de tu web, pues es irrelevante para su gusto, aumentando así tu tasa de rebote y «matando» tu SEO.

Debes ser sutil para aplicar esta estrategia y lo mejor es que dejes comentarios que sean de ayuda para el público, que les ayude a resolver alguna duda y que les haga querer saber más de ti, no odiarte.

Una vez que les has provisto datos de ayuda, si podrías dejarle un enlace para ampliarles la información y que puedan conocer tu página web.

Colabora en los foros de tu nicho

Participar en foros es una de las técnicas de SEO off page que mejores beneficios te puede dejar, y en corto plazo. Los foros se crean a diestra y siniestra y tú mismo podrías empezar uno o localizar algunos ya existentes que se relacionen con tu nicho.

Aprovéchalos para dejar comentarios de ayuda sobre productos, regalar consejos, sugerir soluciones y compartir toda clase de información que sea de interés en el área en la que te mueves.

Tu experiencia y la buena fe de ayudarles pueden revertirse en mucho tráfico hacia tu página web, enlaces, comentarios y conversiones, por lo que tu autoridad aumentará y, créeme, ¡Google lo sabrá!

Participa en sitios de preguntas y respuestas

Algunas plataformas famosas, como Quora o Yahoo Answers son excelentes para ganar enlaces de manera natural.

En estos sitios, la gente ingresa para conseguir ayuda sobre un tema, así que aprovecha para darles las respuestas necesarias y compartir con ellos contenido de tu web que les sea útil.

Mientras más útiles sean tus aportaciones, mayor será la autoridad que vas ganando en la plataforma y, cuando menos lo imagines, gozarás de la confianza de ellos en tu nicho. ¡Lo demás será por efecto dominó!

Escribe reseñas o testimonios de productos

Una forma astuta de ganar enlaces de retroceso es que en tu blog escribas reseñas o testimonios sobre productos relacionados con tu nicho, pero que son de terceros, pues así estas terceras páginas sacarán beneficios al vincularte, y a ti ¡sin tener ni que pedirlo!

En pocas palabras, los estás persuadiendo para que te mencionen o enlacen hacia ti, al escribir cosas positivas (pero que no sean mentira) sobre ellos. Esto se llama hacer amigos mediante SEO off page.

Descubre el marketing de influyentes

Los influencers o bloggers son tu aliado si deseas hacer SEO off page de manera agresiva, pues estos arrastran multitudes y gozan de miles y millones de seguidores en sus blogs y redes sociales, lo que te hará ganar popularidad y mejorar tu autoridad de dominio, cuando logres que vinculen hacia ti.

Hay muchas formas de llegar a un acuerdo con un influencer en tu nicho, sea este pagado o no, así que investiga quién o quiénes podrían ser parte de tu equipo y empieza a construir una relación de valor con ellos.

El marketing de influencia es una estrategia que deja buenos resultados a corto y mediano plazo, al igual que el meme marketing, así que no la ignores.

Publica artículos como invitado en otros Blogs

Publicar guest posts o artículos de invitados son una gran estrategia, incluso hoy día cuando el marketing de influyentes o el social marketing parecen el boom.

Crear contenido útil en un blog que goce de autoridad y atraiga mucho tráfico, puede ayudarte a conseguir valiosos vínculos hacía tu página web, así como a invitar a terceros a escribir en tu Blog. La estrategia resulta un arma Win-Win, pues funciona en ambas direcciones aportando resultados a ambos.

Consigue todos los enlaces que puedas desde páginas .edu

Compartir tus contenidos con algunas universidades y colegios puede ayudarte a ganar muchos vínculos importantes desde sus páginas (muchas con dominios web .edu), que Google tanto valora.

Puedes revisar qué programas, cursos o talleres están ligados con tu nicho o empresa y dona material de tu web que les sea útil a los estudiantes y profesores para que los publiquen en su web. Esto será de gran ayuda para tu plan de SEO off page.

Da citas y entrevistas

Esta es otra estrategia que funciona a la inversa.

Si consigues citas y entrevistas donde puedas compartir tus conocimientos y tu experiencia en tu nicho, puedes conseguir muchos enlaces de valor hacia tu página web, así como al invitar a otros a hacer lo mismo en tu Blog, pues crea una vinculación que puede beneficiar enormemente a ambas partes.

Otorga la importancia que merece el SEO local

Figurar en las búsquedas locales es positivo para tu SEO off page.

Ahora más que nunca, quien quiera figurar en los primeros puestos de la lista de resultados del buscador web, debe esforzarse en su SEO local, pues las búsquedas móviles son la tendencia del momento y, déjame gritarlo: ¡no se detendrán!

Google valora mucho que cuides el SEO local de tu negocio, así que inclúyelo en tu plan de optimización fuera de la página y empezarás a ver cómo mejora tu ranking en sus listas de resultados.

Chequea y consigue enlaces rotos en sitios de terceros

Empieza una cacería de brujas de enlaces rotos, como podría ser de las páginas web de tu competencia, en páginas web de terceros. Obviamente, está de más decir que esos ‘terceros’ tienen que ser personas relevantes para tu nicho.

Cuando hayas conseguido una buena cantidad de enlaces rotos, comunícate con los propietarios de estas páginas web, para comentarles que están enlazando a una web que ya no existe, y puedes sugerirles que pueden enlazar a tus contenidos en lugar de esos enlaces rotos.

Hay que ser muy obtuso para no aceptar una oferta como esta, pues Google detesta los enlaces muertos y el uso excesivo de páginas no encontradas.

Esta técnica tan común del SEO Growth Hacking y hacer el trabajo por ellos puede ayudarte a ganar su confianza con tu página web y conseguir enlaces hacia esta, así que no dudes en la efectividad de esta estrategia.

Comparte tu contenido en las redes sociales

¡Las redes sociales tienen el poder! Cada plataforma social es única y cuenta con grupos de usuarios también únicos, así que debes ser perspicaz para aprovechar las bondades de ellas y hacer que mejoren tu marca.

Mientras más se compartan tus contenidos en las redes sociales, mejor será tu posición en las listas de resultados de los buscadores web y más enlaces conseguirás.

Eso sí, tienes que tomar tiempo para determinar los tipos de contenidos que mejor se adapten a la red social que vayas a usar, pues no es lo mismo escribir una serie de comentarios en Twitter que hacerlo en Instagram, donde todo es más visual y donde las imágenes son las que se roban el Show.

Aprovecha oportunidades como el SEO para YouTube para viralizar contenido y conquistar Google y cuelga información de calidad en los grupos de Facebook, por ejemplo.

Utiliza los marcadores sociales

Los marcadores sociales o Social Bookmarking  son una buena forma de persuadir a la audiencia para que vaya hacia tus contenidos, pero requiere de mucha creatividad para lograrlo.

Hay varias plataformas que te permiten crear marcadores sociales personalizados, así que no hay nada que te detenga y sé lo más ingenioso posible. Esta es una estrategia para mostrarle a tu público aquellos contenidos que podrían interesarle y lo mejor es que siempre estarán a la mano para ser abiertos.

Date de alta en directorios de enlaces

Los directorios de enlaces son una buena forma de conseguir enlaces relevantes, solo que esta puede ser considerada una estrategia a mediano y largo plazo, pero es muy efectiva para obtener enlaces de calidad y sin caer en las técnicas deshonestas del Black Hat SEO.

Lo explico más en detalle en otro artículo sobre indago por qué los pequeños negocios deberían darse de alta en los directorios locales.

Manda tus artículos a un directorio

Los directorios son de mucha ayuda para ganar enlaces, así que envía todos los posts que puedas a los directorios de tu elección, siendo audaz para seleccionar una categoría adecuada para cada artículo y creando un título atractivo que capte la atención de los lectores y deje ganas de querer saber más.

Algunas plataformas que encabezan los directorios son Thefreelibrary, Ezinearticles, Hubpages o Magportal. Échales el ojo y empieza a conseguir enlaces entrantes a tu página web cuanto antes.

Sube tus videos según tu estrategia de SEO off page

Hay muchas plataformas para subir videos y dejar circular los contenidos. Solo tendrás que enfocarte en crear vídeos interesantes, de calidad y que atrapen la atención de tu público para que lo compartan y enlaces hacia tu página web como autor.

Algunos sitios donde puedes subir tus videos son, obviamente YouTube, la red de vídeos más famosa del planeta, pero también existen Vimeo, Ustream.tv, Dailymotion, Metacafe, Vine y Hulu.

Comparte imágenes, ¡todas las que puedas!

Las imágenes están gobernando el marketing en Internet y, si quieres estar en la cima de los buscadores como Google, tienes que trabajar arduamente en crear tus propias imágenes y compartirlas.

Siempre hago énfasis en que hay que optimizar el SEO para imágenes para sacarle provecho y en cuidar las imágenes que se agregan a un contenido, pues estas deben suplementarlo, no estar allí sólo como adorno.

Crear tus propias imágenes, y no utilizar las imágenes trilladas de las galerías gratuitas, que todo el mundo ya ha visto un millón de veces, será positivo a la hora de hacer SEO off page. La gente querrá compartirla enlazando a tu web como autor de esta.

Te recomiendo que cargues tus imágenes en plataformas como Tumblr, Shutterfly, Fotolog, Flickr, Picasa, Imgur, Deviantart y, por supuesto, aplicando los mismos consejos que recomiendo para el SEO en Instagram, el rey de las fotos hoy día y con gran importancia en las estrategias de SEO de muchas empresas.

Crea infografías fabulosas y compártelas

¡Me encantan las infografías! Estas permiten que seamos muy creativos, te dejan incorporar la información que desees de manera estratégica, gustan al público, son puntuales, llevan imágenes, en fin, ¡perfectas!

Son como un boceto fabuloso esperando a que tú le des la dirección y el color que quieras. ¿Por qué no aprovecharlas? ¡Las redes sociales están cargadas de ellas!

Así que crea todas las infografías que quieras y envíalas a sitios como Infographicsarchive, Infographiclove, Visual.ly, Reddit, Nerdgraph o Submitinfographics, pues allí podrás ganar muchos enlaces hacia tu web.

Intercambia documentos

Así como compartir imágenes, vídeos, contenidos e infografías es importante para conseguir enlaces de valor hacia tu web, los documentos también hacen lo suyo en esto.

Eso sí, debes crear documentos de auténtico valor, que sean útiles y brinden datos interesantes sobre tu nicho pues, si no es así, nadie perderá tiempo en ellos ni será compartido en sus páginas web o redes sociales.

También, deberás cargarlos en formato PDF o PPT para poder subirlos a plataformas como Slideshare, Calameo, Free.Yudu, Scribd o Issuu, por ejemplo.

Planifica boletines de noticias

Los boletines de noticias son una forma muy práctica de interactuar con tu audiencia, por lo que te recomiendo planificarlos con detenimiento.

En ellos, puedes incluir enlaces de algunas de tus últimas publicaciones, puedes dejar tips interesantes de tu negocio, anunciar alguna promoción, en fin. Cualquier información importante de tu empresa puedes hacerla conocer mediante los boletines, sólo que no debes abusar de ellos, pues si no nadie los tomará en serio.

Y lo más importante del SEO off page: crea contenido de alta calidad

De nada sirve poner en práctica todas las estrategias que hasta ahora te he dejado, si tu contenido es vacío, poco útil y de mala calidad.

Google se ha mejorado mucho en los últimos años para detectar el contenido basura que abunda en la red, así que debes estar a la altura de estos nuevos tiempos y darle la prioridad al contenido.

De nada vale un montón de estrategias de SEO On Page y de SEO off page cuando tu web tiene thin content, el contenido de poco valor que Google reprocha.

El contenido es el rey, así que trátalo como se merece y verás que tu audiencia estará complacida, y por ende tu ranking se disparará en los motores de búsqueda.

Conclusión: ¡haz buen SEO off page y conquista Google!

Hacer SEO off page no es sólo conseguir enlaces hacia tu web a costa de lo que sea.

Espero que con cada estrategia que te he mostrado en este post, hayas expandido tu mente y entendido que una buena presencia en línea, mediante contenido de alta calidad, puede hacer por ti en corto tiempo, lo que quizás llevas años tratando de canalizar, pero sin buenos frutos.

Este tipo de SEO requiere de dedicación y no es apto para los impacientes, así que te recomiendo hacer tu trabajo y esperar a que los motores de búsqueda vayan haciendo el suyo; cuando menos lo imagines, estarás en la cima de los buscadores.

¿Te he ayudado con este artículo? Si es así, házmelo saber compartiéndolo en las redes sociales, ¡yo lo sabré!  :-)

Abajo te dejaré un pequeño formulario, el cual puedes rellenar para expresarnos tus dudas y comentarios, y pronto tendrás noticias nuestras. ¡Será un gusto ayudarte!