Qué son las búsquedas semánticas y cómo hacer SEO semántico

Por Javier 9 meses atrásSin comentarios
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¿Qué son las búsquedas semánticas y el SEO semántico?

Recurrir a estrategias clásicas de SEO y buscar palabras claves perfectas ya no es suficiente, ¡necesitamos más! Ahora debemos echarle el ojo a las búsquedas semánticas y adecuar nuestros contenidos a ellas; pero no te preocupes, hoy voy a contarte todo acerca del SEO semántico.

Parece que vamos bailando al ritmo que Google nos ponga. Pocos años atrás las palabras clave parecían ser lo más relevante para que los motores de búsqueda dieran con nosotros, ¡pero todo está cambiando!  ¿Qué nos mueve ahora? ¡Parece que las búsquedas semánticas! Un nuevo y revolucionario concepto que nos desafía a entender la verdadera motivación que hay detrás de las búsquedas de cada usuario y cómo los buscadores las interpretan.

¡Que no parezca que es el fin de tu página Web! Todo lo contrario, ahora tendrás un abanico más amplio de oportunidades que podrá ayudarte a mejorar tu posicionamiento Web y que funcionará a medida que le pongas corazón.

¿Eres de los que no se atreven a hacer tales cambios por sí solos? ¡Tampoco es el final! Si lo deseas, nuestro equipo de expertos en posicionamiento Web SEO podrá ayudarte a hacer esto, y más, por ti y tu negocio. Mientras, vamos a explicarte en qué consisten las búsquedas semánticas y por qué el SEO semántico es tan importante en estos tiempos.

¿Qué son las búsquedas semánticas?

El concepto de búsquedas semánticas nace a raíz de que Google ha estado mejorando la manera en que interpreta la intención que hay detrás de las consultas de los usuarios cuando buscan algo, con el único objetivo de comprender con mayor claridad lo que el usuario quiere y así poder arrojarle resultados más acertados y que satisfagan su demanda.

Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  entender la intención del usuario y darle una respuesta lógica son el motivo de analizar las búsquedas desde un punto de vista semántico.

Con la creación de algunos sistemas avanzados para detectar contenido inútil y de poca calidad, Google está logrando una adecuada correspondencia semántica. Comprender el lenguaje natural es la meta de Google;  entender la intención del usuario y darle una respuesta lógica son el motivo de analizar las búsquedas desde un punto de vista semántico.

¿Qué son las búsquedas semánticas y el SEO semántico?

Entidades y búsqueda semántica

La búsqueda semántica está ligada al concepto de entidades, el cual abarca a las personas, lugares y cosas que existen en la base de datos de Google y todos los demás buscadores. Es importante que al crear una entidad se indexen datos acerca de las características, atributos y cualidades de ésta, de manera clara y entendible, pues así se le envía información más precisa a los motores de búsqueda, facilitándoles que  procesen tales datos.

El papel de los datos estructurados en la búsqueda semántica

Como comenté no hace mucho, colocar la información en datos estructurados es muy importante para ayudar a que los buscadores la puedan clasificar y le den un significado relevante; además, te permite dar información más específica sobre lo que ofreces en tu web y, a la hora de Google mostrar tus datos en los resultados, estos parecerán más fiables y atractivos para el usuario.

Hummingbird y RankBrain

Estos dos algoritmos de Google sirven para entender las búsquedas de los usuarios de manera más precisa y rápida; con ellos ya Google no sólo hace concordancias de palabras claves o muestra sinónimos, sino que ahora entiende lo que se busca y puede mostrarle más y mejores opciones al usuario.

Hummingbird abrió paso al universo de las búsquedas semánticas, y RankBrain llegó para complementarle.  Las búsquedas nuevas o que nunca se habían hecho antes (por lo menos no de forma exacta) son manejadas más eficientemente por Google gracias a estos algoritmos.

¿Cómo impacta la búsqueda semántica al SEO?

El SEO semántico es una propuesta a la que no debemos resistirnos, más bien hay que intentar adecuarnos a ella para que las clásicas estrategias SEO sean más exitosas y podamos, junto con los buscadores,  comprender el lenguaje natural del usuario.

¿Para qué cambiar las estrategias SEO que veníamos implementando? ¿Acaso Google quiere volverte loco? ¡No, se trata de hacer todo más lógico! Bing, tanto como Google, está interesado en ampliar sus horizontes en cuanto a las búsquedas semánticas, ¿por qué? ¡Porque ha cambiado la forma en la que los usuarios buscan! Veamos.

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¡Empecemos pues!

Los usuarios recurren a la búsqueda por voz

Ahora estarás murmurando, “sí, hemos cambiado”.  Y claro, las búsquedas por voz se hacen cada vez más populares y la única forma de dar una verdadera respuesta a ellas es mediante información precisa y clara, y esto sólo se logra adecuando los contenidos a las búsquedas semánticas.

El uso de comandos de voz ha empujado a que los buscadores se preocupen por entender el lenguaje natural y modifiquen la forma en que clasifican los contenidos.

El enfoque cambia de palabras clave a temas

Entonces, ¿debes dejar atrás el arduo trabajo de buscar palabras clave correctas? ¡No, no se trata de eso!  Se trata de que puedas crear contenidos más profundos y que engloben varios temas en lugar de limitarte a información breve o posts poco útiles cargados de palabras claves.

Seguimos en lo de siempre: el contenido debe ser creativo, original y de alta calidad, sólo que ahora debes enfocarlo hacia la intención del usuario, a la necesidad real de éste más que a simples palabras o frases que esperas que sean encontradas.

La intención del buscador se convierte en una prioridad

Construye contenido que aporte soluciones al usuario y que pueda ser comprendido por la intención del buscador; como ya dije, no hagas que ciertas palabras claves sean el centro de atención en tu contenido, haz que la intención del usuario sea lo que haga girar a éste.

Si realizas un análisis del SEO semántico profundo a tu página web y a lo que los usuarios buscan en él, sabrás de qué te hablo y podrás comprender el significado detrás de lo que la gente busca y cómo los buscadores procesan tales significados a la hora de arrojar los resultados.

 El SEO técnico importa tanto como el contenido

A pesar de que se ha avanzado mucho en cuanto a la inteligencia artificial y los algoritmos creados para entender el lenguaje natural, aún no es posible que los buscadores interpreten todo por sí mismos, ¡hay que echarles una mano!

Y eso es lo que hace el SEO técnico que estamos acostumbrados a implementar: palabras clave eficaces, palabras clave de cola larga en los contenidos, backlinks de forma natural, optimización de la estructura y velocidad de la web, solución de los errores, en fin; todo lo que conocemos debe seguir haciéndose pero además de ello se deben adecuar los datos y los contenidos para que tengan mayor sentido y significado, y puedan ser interpretados con mayor relevancia por Google, Bing y los otros buscadores.

El enfoque cambia a la experiencia del usuario

El propósito de las búsquedas semánticas es que el usuario esté más satisfecho y obtenga lo que busca de forma rápida; el SEO semántico debe ser parte de nuestras estrategias como profesionales SEO, por lo que es tiempo de que el enfoque principal sea el de mejorar ciertos aspectos de un sitio web y que los datos puedan ser indexados correctamente en el buscador.

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Estrategias de búsqueda semántica SEO

Proporciona valor

Para Google poder mantenerse en constante comunicación con los usuarios requiere tener un socio que sea capaz de proveerle lo que él mostrará a su público; dicho de manera clara, si deseas ser ese punto de referencia que Google comparte con un usuario en determinada área o tema, deberás asegurarle al buscador que lo que ofreces es de valor, es útil, y que estás comprometido con ello. A fin de cuentas, nadie recomienda algo en lo que no confía. ¡Muéstrale a Google que eres el mejor en tu nicho!

Desarrolla contenido específico que responda las preguntas de su cliente

Poder dar respuesta a las inquietudes y preguntas de los clientes debe ser una prioridad; muchos olvidan esto, a pesar de que Google ha dejado en claro que para sus motores de búsqueda resulta de gran relevancia. No se trata de interactuar de forma robótica con el usuario, sino de brindarle una grata experiencia cuando éste se pasee por tu web; déjale que encuentre respuesta a lo que busca y además bríndale información interesante, creativa y profunda sobre los temas que tengan que ver con lo que vendes u ofreces.

Cuando logres ver que tu tienda, página o empresa puede ganar posicionamiento en internet ofreciendo soluciones y respuestas eficaces, más que vender simples productos y servicios de manera tajante, entonces tu marca se expandirá, ganará confianza y gozará de la autoridad que tanto deseas. ¡Sé más enérgico y natural a la hora de tratar con tu público y conseguirás fidelizar tu marca!

Estructura oraciones claras y basadas en respuestas

Las oraciones largas, complejas y poco explicativas no tienen sentido. El SEO semántico apunta hacia el lenguaje natural, ese lenguaje que aporta información precisa, pero valiosa e informativa para los motores de búsqueda. ¿Recuerdas que hablamos de Hummingbird y RankBrian? Ellos no podrán darte una buena clasificación si tu lenguaje es poco natural y sin significado.

Estructura tus datos para ayudar a los bots a analizar el contenido

Ya, en este punto, debes haber comprendido que estructurar los datos te hace ganar ventaja en los buscadores, así que sólo queda recordarte que debes adecuar tu contenido para que cumpla con las políticas de datos estructurados de Google y analizarlos cada cierto tiempo para que compruebes que todo va ‘viento en popa’. Estructurar tus datos te permitirá aportar más información al buscador y al usuario, ganar más clics y  mejorar tu posicionamiento web.

Aprovecha la vinculación interna

Los enlaces internos son de mucha importancia en las técnicas SEO, pero deben utilizarse de forma moderada y discreta; recuerda, puedes utilizar los enlaces que consideres necesarios siempre que éstos sean insertados de manera natural y realmente correspondan a información útil para el usuario.

¿Los enlaces internos mejoran la experiencia de los usuarios? ¡Por supuesto! Aunque algunos los utilizan, como dicen por ahí,  ‘sin ton ni son’, sólo con el propósito  de captar tu atención de manera insistente y acorralarte con información de la cual  sólo querrás escapar. Pero yo sé que tú eres más listo, ¿verdad? Así que mejora tus estrategias de Linkbuilding.

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Conclusión: el SEO semántico es importante para Google y también para ti

Las búsquedas semánticas deben convertirse en un una prioridad a la hora de estructurar un plan SEO; a medida de que aprendas a interpretar lo que el usuario desea al momento de buscar y trabajes en pro de darle una buena solución a ello, entonces conseguirás darle al blanco a la intención del buscador.

Desde ahora, procura que tu contenido gire en torno a los temas y áreas que se relacionan con tu sitio Web o negocio, en lugar de crearlo pensando solamente en las palabras claves; haz del SEO semántico parte de tu día a día y notarás cómo logras una correcta optimización de tu contenido y, gracias a esto, Google indexará tus datos de la manera que esperas. ¡Si el SEO semántico es importante para Google, también lo debe ser para ti!

¿Te ha parecido de ayuda este post? ¡No te lo quedes para ti solito! Compártelo con tus amigos, pues de seguro ellos también querrán mejorar su posicionamiento Web. Abajo encontrarás un formulario; puedes rellenarlo y hacernos llegar cualquier duda que tengas. ¡Muy pronto te responderemos!

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Categoría:
  SEO y buscadores Web

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